2012年12月18日，在2012年“第四届效果整合营销高峰论坛”上国内著名互联网第三方研究机构易观国际发布了《2012年中国电商网络营销市场专题研究报告》，报告根据易观旗下智库产业数据库（EnfoDesk）最新研究显示，2011年全年，中国B2C和C2C网上零售市场交易规模达到8060亿元，团购市场的成交规模达到237亿，在此情况下，电商的营销需求也愈加强烈，尤其是在团购市场的烧钱营销，电商领先者的大规模投放，传统电商的逐渐发展成长的带动下，使2011年电商的营销规模继续保持大幅的增长。2011年，中国电商在网络营销方面的投入规模达121.4亿元。2015年，中国B2C和C2C网上零售市场交易规模将达到25680亿元，随着电商电商市场的快速稳定的发展，电商网络营销市场规模也将保持快速的增长态势，预计2015年将达到488.7亿元。
随着中国互联网媒体的逐渐丰富，电商网络营销的渠道也越来越多样化，除在电商平台内进行营销推广外，搜索引擎、效果广告网络、品牌展示、EDM、社会化媒体、网址导航、搜索及比价等网络媒体平台都成为电商在进行网络营销的重要布局。
预计2015年中国电商网络营销市场规模将达到488.7亿元，而随着电商，尤其是品牌电商进行全网营销的意识不断增强，电商在平台外营销投入比重将逐渐提升，平台内营销投放比重将由2011年的63.3%降至49.0%，电商在搜索引擎的营销投入比重将保持稳定的态势，2015年份额为19.8%。随着广告精准性的提升，电商在效果广告网络和品牌展示广告的投放规模将分别由7.7%和3.6%增长至15.1%和5.9%。
中国电商网络营销的投放方式愈加丰富，由此衍生出了非常多的针对各类型媒体平台的第三方营销服务提供商，如提供搜索引擎关键字服务的亿玛旗下易博、艾德思奇、博雅立方、国双等，提供效果广告网络的亿玛旗下亿起发、MediaV旗下聚效广告网络等，针对社会化媒体的微博易、孔明社交管理等，以及以品友互动、爱点击等为代表的DSP厂商和AD Exchange平台等，提供营销优化服务的秒针系统、99click等，中国电商网络营销产业链逐渐细化，电商网络营销市场逐渐形成具有特色的小型生态系统。
在第三方网络营销服务市场中，服务内容的多样化，更加考验服务商的专业性及技术含量，未来电商网络营销服务市场的竞争将日益激烈，同时激烈的竞争环境将促进服务的日益优化。但从电商广告主的角度来看，服务市场参与者众多，给其在合作伙伴的选择上带来了一定的难度。因此，易观智库针对现阶段的电商网络营销服务市场，给广告主提出以下几条建议：
首先，电商在决定选择何种营销方式之前应深度剖析自身的运营情况，目前自身处于何种阶段？影响的目标群体特征？可做营销的成本预算？现阶段最重要的营销目的是什么？切勿盲目跟风，配合自身的战略方向谨慎选择匹配的营销方式。
其次，对于未来的搜索引擎营销来讲，其核心价值将不再是单纯的关键字广告投放，转而是需要更加专业的营销优化，由营销优化带来费用的节省和转化率的提升。因此，电商广告主在选择营销服务公司时可着重考核其是否具备优化服务能力，由代理返点的多少来作为选择合作伙伴的依据将不再适用。
第三，效果广告网络是电商最重要的营销投放平台，电商在选择效果广告网络时应注意选择流量排名靠前、在业内具有一定口碑的广告网络，尤其是要考量这个广告网络的联盟网站质量及结构，避免出现自身广告出现在不匹配的网站上，影响自身品牌形象的树立。另外需要重点考核的即是效果广告网络的投放精准性，这样才能为电商带来更多交易，同时投放平台是否简单易操作也是非常重要的考核指标。
