中国出版集团总裁聂震宁已经不喜欢再多谈这个话题了。10月10日，新闻出版总署出台20条关于电子书产业发展意见，中国出版集团是唯一点名提及的公司。只要没有国外竞争者，整合国内资源在“国家队”看来从来不是太复杂的事，尤其是终端硬件。意见提出要加快电子书标准制订，有标准就有权力—这对于其他出版社们来说可能也是好事。但不能忽视一点是新华书店总店这个中国最大的传统纸媒发行机构，是中国出版集团的重要资产，它会是电子书的最强烈反对者吗？
Bambook可能觉得又赢得了时间
盛大在这件事上的确不遗余力：除了利用起点、晋江和红袖等文学网站建立云中书城，还控股两家分别主营听书和期刊阅读的网站以扩充资源。前者已经培养了一批习惯于为阅读付费的读者，而侯小强还准备拜访观望中的出版社，“告诉他们与盛大合作的未来是怎样的”。
售价999元的Bambook，按照刘迎建的说法，成本价1600元，卖一个赔一个。如果平台建设得当，也许可以利用“微支付”均衡；但盛大最大的问题是决策不明，开了几次的新闻发布会，都看不到其坚定的决心。
一起看图吧，看接下来还会发生什么
“现在到处都还拧巴着。”磨铁图书总裁沈浩波说。而用黎波的话来说，“现在没有诱惑”。
在如磨铁这样的内容提供商看来，出版是一个术业有专攻的行业，资源分散，在中国很难有人如亚马逊一般大规模集成版权。看看图B里的这些拼板，他们与亚马逊的竞争优势几乎一一对应，看上去真是条完整的产业链。但细看之下在硬件终端占有优势的汉王没有提供一个好的平台范本，即便加上盛大的云中书城，也没有可信的盈利机制。最有可能集成版权资源的当当尚无作为，而出版集团本身又想涉足从内容到终端的整体运作。乱局之下，有何规模可言。
“最保守的人都会认为电子出版是一个趋势，但谁都不会让步，他们宁愿不培育这个市场。”侯小强说，他称出版商不是对盈利模式缺乏信心，就是对获利预期过高。
再来看看图C，如果竞争者们单打独斗，他们可能“死”于何处。其中最尴尬的可能是卓越亚马逊，如果Kindle迟迟不来，它甚至找不到合适的合作者。
新闻出版总署的20条多少让局面有些变化：未来会出现一个领军者吗？
需要一个领袖
让我们试试把竞争者们加在一起，图D是可能出现的排列组合—即便是最有可能成功的组合，盛大+汉王+当当，还是和亚马逊的优势对不上，不是吗？
“中国出版界缺乏一种整体的价值观。”侯小强说。
潜在的领军者中国出版集团可能会改变这个局面，但现在一切都还不确定。最强大的对手依然是亚马逊Kindle，混沌中的中国电子出版市场需要形成一股合力。即便如此，他们还得面对复杂的环境。看下图E里的那些，即便不考虑肆意的盗版状况，还有看不见的对手。中国移动5.4亿的用户对任何出版社都是诱惑。
