如果不能在合作中建立一个“可支付购书”，同时“可自助分享版税”的系统平台，那么眼下这些热热闹闹的参与者也只能做出一个小市场。
所有人都在说Kindle。
在盛大文学CEO侯小强不看好亚马逊应对中国出版政策的时候，汉王董事长刘迎建评论说Kindle产品线过于单一。而长江文艺出版社副社长黎波对《第一财经周刊》表示尽管他不看好目前的电子出版，但如果Kindle进入中国，就“大概会有个人按规矩办事”。
事情得从那条招聘信息说起。7月29日，《每日经济新闻》称在卓越亚马逊网站发现“Kindle供应商管理高级经理”职位，工作地点为北京；半个月后，各大门户网站刊登消息称Kindle入华已获官方确认，定名为“金读”；9月，出版业内传言亚马逊已在深圳设厂，每台定价100美元；甚至还有卓越亚马逊内部人士透露，亚马逊已经派精通中文的美籍高管直接驻京管理。
可是杰夫·贝索斯说，Kindle不来了。9月21日，贝索斯通过Amazon客户关系总监Allissa Bratager回复《第一财经周刊》：“目前Kindle阅读器和相应的内容都没有进入中国，希望未来有所计划。”这验证了卓越亚马逊公关总监金俊的说法：“美国总部认为进入中国电子出版市场premature（为时过早）。”
Kindle真的不来了，就像传说中的那个总也等不到的戈多。中国消费者可以在亚马逊上买到139美元的Kindle 3从来不是针对中国的产品—虽然支持多国阅读，它还是一个为英文阅读设计的美国货。汉王总裁刘迎建可以放心了，最强的竞争对手还不会跟他来抢，但没有强手，意味着什么？
最高兴的，可能是汉王
可能刘迎建现在依然不明白为什么同样采用了E-ink技术，2007年出现的Kindle要比索尼的eReader成功那么多。但时隔三年，他也绝不希望同样的打击发生在自己身上。这家以手写识别为核心技术的公司策略是开发尽可能多的电子阅读器品种，并在行业利润日益低下的时候，不断站到新技术的队伍里。刘迎建表示年底将在台湾建立研发中心，并成为全球首家应用元太科技彩色E-ink屏幕的硬件商。
Kindle不来意味着便宜且强大的终端产品不会马上出现，汉王还可以在卖场里继续销售电纸书，先发优势让它的“电纸书”几乎成了行业的通用语。当然，Kindle并不是简单的数码产品，真正强大的是亚马逊的内容平台。
最失意的，可能是中信和它的兄弟们
如果Kindle不来，中信出版社这样的机构就只能把终端寄希望于汉王或Bambook这样的产品。对于没有平台经验的汉王来说，无论是知识产权保护还是版权营销策略都还不能让内容机构放心；而Bambook虽然以盛大“立体版权运作”为依托，但是否会顾及中信这样的相对小众市场尚未可知。
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