3G网络将极大推进2G、2.5G增值业务继续发展。3G网络的出现使随时随地的中、高速移动数据接入成为可能，极大地方便了用户对信息的获取和传递，到了3G时代这样的市场需求将会快速增长，成为移动数据业务中不可小看的重要部分。大部分新业务将通过对基于现有的技术在内容上进行创新和将多种现有技术进行有机结合，打造出一个容易为市场所接受的业务。在移动运营商的积极推动下，诸如手机即时通信、手机邮箱、无线搜索等从互联网移植而来的业务应用也将会获得较快的发展，移动支付、移动定位等业务的应用范围将不断扩大，发展前景十分广阔。
3.3细分业务发展趋势分析
短信：中国移动的短信产品已经进入成熟期，由于新的交流方式的出现和普及，用户使用短信的频率开始下降，在短信上的人均消费预算也有所减少。其后续增长的潜力来自两个方面：移动用户的自然增长带动短信市场增长，短信支付、短信投票、短信游戏、短信查询等其他应用方式将在传统的短信资讯类应用之外开拓新的市场空间。长期来看短信仍然具有很高的市场地位，3G时代短信产品仍然具有生命力。
彩铃：作为中国移动打造的无线音乐产品的一个重要产品形式，彩铃的增长也很迅速，彩铃用户粘性低，铃声更换快，随着运营商加强大对业务的推广力度，市场将进入成熟期与调整期，增长速度趋缓。随着中国移动自身打造无线音乐产品，传统的SP的彩铃业务也将受到冲击，对于TOM和空中这样的大的彩铃SP影响更大。
IVR：受内容和管制政策等方面的影响，IVR产品在2007年达到高峰期，随后将逐渐进入产品衰退期，尤其在3G时代的发展将逐渐趋于平缓。
彩信：随着彩信手机保有量和渗透率不断提高、彩信手机兼容性问题的逐步淡化，彩信业务将会从成长期快速进入成熟期，迎来一个新的发展高峰期。2008年之前随着3G、奥运会等重大事件，彩信业务将保持70％以上的高速增长。
WAP：目前WAP市场上大量出现的独立WAP网站在很大程度上冲击了中国移动的梦网业务。独立WAP将长期与梦网WAP共存，WAP市场还处于成长期，需要继续培育。由于带宽的扩大和终端的普及，WAP在3G时代具有很大的发展空间，WAP与Internet的融合将是WAP的发展方向，Internet的业务模式、业务内容等将被WAP所复制。中国WAP用户数在2004年只有4600万，到2006年用户数增长了近三倍多，达到1.15亿人，随着2006年运营商政策的调整，预计2007年WAP用户数的增幅将趋缓，用户规模达到1.6亿人，主要是免费WAP应用的增多保证了用户增长的速度，预计到2008年中国WAP用户规模将达到2.3亿户。
Java：目前对整个增值业务的贡献度在1％左右，但增长迅速。Java是未来3G时代的一个具有很好成长性的业务平台。受终端、应用内容等方面的限制，Java业务增长缓慢，未来两年将保持20％左右的增长速度，仍然处于业务导入期。
4.移动增值服务行业的市场结构
4.1进入壁垒低，竞争充分移动增值SP
行业是一个进入壁垒低、充分竞争的行业。根据信息产业部电信与信息服务咨询中心的统计，2004年，有693个企业获得跨省经营增值电信的经营许可证，到2007年3月份，跨省经营的增值电信企业达到了1681家；最近几年企业数量都在高速增长，去年就新增三四百家。上述数量仅是指跨省经营和全国经营的，如果省内经营的都算进去的话，增值电信经营企业已经达到了2万多家。其中移动增值电信业务经营的企业数字是增长最快的，在整个增值电信里面占的比重也是最高，把所有的增值电信企业经营许可证加起来，移动增值到目前已经上升到90%，固网增值业务企业只有10%，每天在审批的经营许可证的申请基本上是移动增值电信的经营许可。根据统计，增值电信业务的企业多数亏损，很多投资于增值电信业务的企业属于盲目投资。
较低的进入壁垒，加上激烈的市场竞争，导致市场份额分散，集中度很低。
中国最大的移动增值SP企业TOM也仅占据市场份额近11%，而另外一些中小SP企业占据了中国移动增值市场的近60%的市场份额。近几年来行业内规模较大的企业市场份额持续下降。我们跟踪的八家上市移动增值SP中，除了空中网外，包括北纬通信在内的七家企业在过去三年的市场份额都出现不同程度的下滑。八家上市企业的市场份额从2004年的58.2%，下滑到2006年的42.3%,幅度非常大。
