在一场长达5小时的盛大Party之后，重振旗鼓的摩托罗拉发布了全新旗舰智能手机MOTO X，与以往历次新产品发布不同，这也是摩托罗拉自被谷歌之后，按照谷歌理念推出的首款新产品。而在过去的很长一段时间内，摩托罗拉并未推出任何重量级产 品，堪称是厉兵秣马、潜心力作，直到MOTO X在万众瞩目中与世人见面。

事实上关于MOTO X的各种传闻早已经出现在各种传播方式，早在去年夏季就已经有媒体放出摩托罗拉将推出一款定制化产品，用户可以根据自己的意愿完全定制手机的外观装饰，甚 至是系统软件等等，现在来看也与事实基本符合。这款手机最吸引人既不是所谓人机交互新功能，也不是超2000种个性化定制选择，而是真正意义上的100% “美国造”。

MOTO X发布前前后后

摩托罗拉在MOTO X推出之前可谓是做足了功夫，先是高管盖伊·川崎在Google+中用汽车定制装饰暗喻手机也可以采取相同模式，等于是提前通过网络放出消息并侧面寻求广 大用户的接受程度。这种半遮半掩的做法在谷歌I/O开发者大会达到了顶峰，新版本Android系统和Nexus新品的风头完全被MOTO X所笼罩，即使是有所涉及也是MOTO X是否会搭载新版Android系统，要不就是MOTO X会不会取代Nexus系列等等。

六月下旬，正当人们似乎逐渐放弃了对MOTO X的“追求”，摩托罗拉在美国各地竖起大型露天广告牌，暗示摩托罗拉将于8月1日推出这款手机，而宣传语则是极具悲情气氛的“GOODBYE MOTO!”(再见，摩托！)，与过去人们印象中衰败的摩托罗拉告别，向外界宣告即将迎接新的重生。一度陷入沉默的气氛又重新被再次点燃，悲情色彩的宣传 方式唤醒了老用户的共鸣，并对新产品赋予更多的期待。

紧接着，摩托罗拉公司悄然更换了新版Logo，除了设计更加清晰简介、符合当代潮流以及年轻人的审美习惯以外，最重要的是加入了“a Google company”(谷歌公司)的字样，意在向外界强调摩托罗拉已经是一家彻彻底底的谷歌分公司，被收购后的摩托罗拉也会获得谷歌的强有力支持，无论是产 品、技术还是资金方面。随后摩托罗拉在7月4日(“独立日”)发布最新广告，广告语中强调：“这是第一部由美国设计、美国制造、美国组装的智能手机”。

美国市场不容有失

摩托罗拉选在美国的国庆节发布全新广告，一方面暗示自己的产品与追求独立、自由的美国人十分贴近，用户可以随意自住的定制设计您的产品以外，另 一方面更重要的是打起了“爱国牌”。众所周知，摩托罗拉是一家土生土长的美国公司，公司自从诞生之初就带有典型的美国企业文化，第一部移动电话和历代移动 通信技术标准，都与摩托罗拉脱不开关系，曾几何时，摩托罗拉就是美国乃至全球移动通信行业的代名词。

进入移动互联时代，智能手机市场这块最大蛋糕，没有给摩托罗拉带来新希望，反而拖累了公司的发展脚步，业绩下滑持续亏损，直至最后被科技巨头谷 歌收购，所以美国民众对于摩托罗拉怀有很深的感情。细说目前的智能手机市场，除了苹果以外还真找不出一两家美国公司了，基本上被中日韩等亚洲国家占据，因 此如何能够重新唤醒美国用户的青睐摆在了大家面前，被重新注入的摩托罗拉选择了100%美国造这张“爱国牌”。

毫无疑问，美国是全球最大的智能手机市场，拥有着深厚的历史积淀、技术积累、科研人员、受众人群，任何人也绝对不会抛弃这个市场，而当一家海外 厂商蓬勃壮大以后，往往将美国当作开拓海外市场的重要一环。摩托罗拉在收窄产品线之后，并没有“坐以待毙”或者停滞不前，相反的是思考如何在众多高手间重 新脱颖而出。最后的结果是与其在海外市场与竞争对手殊死一搏，比如先在最轻易攻克的美国本土站稳脚跟。

“爱国牌”打得好