BlackBerry 10的设计初衷，是针对北美和欧洲的高端设备市场。但对中国等移动市场的不作为或许让其难以翻身。从首发地看，黑莓10将率先在英国上市，二月中旬在加拿大上市，美国则要等到三月份了，至于中国还完全没有时间表。黑莓系统版本所支持的语言目前只支持英文、德文、法文，而不支持中文，由此可见黑莓依旧没有很看重中国市场。然而目前中国无疑是全球最重要的智能手机市场之一，不仅手机用户的普及率超过了全球平均水平，其智能手机的出货量更是高居世界之首，就连黑莓的“难兄难弟”诺基亚也放低姿态加强与国内运营商合作，忽视中国市场对于黑莓来说显然会加大它收回失地的难度。
黑莓的这一决策或许是考虑到中国消费者主要集中在中低端市场，对过高价格不能接受。新浪近期的调查结果也印证了这种担心，调查显示，70.4%的消费者认为需要看价格觉得是否会购买黑莓10手机。据了解，Z10在加拿大地区的裸机价格都高达599美元，相信到时国内行货的价格也不便宜。实际上，即使在华上市，黑莓在中国的品牌号召力也不能和苹果、三星相比。2012年第四季度，中国智能手机出货量约5300万部，iOS占有12%的市场份额，Android占有86%的市场份额，两者98%的市场份额几乎垄断中国智能机市场，对于黑莓10来说，中国市场无疑是噩梦。
更为重要的是，黑莓10并没有没有足够多应用软件供用户选择，黑莓10目前拥有约7万个应用软件与安卓和苹果相比相差甚远，在质量上更是有天壤之别。除了《愤怒的小鸟》外，包括Yelp、Spotify、Gmail、Pandora、Instagram和Evernote等在其他平台上已备受尊崇的应用都未包含在黑莓10中。相反，黑莓10里面充斥着大量的“冒牌”或者“垃圾”应用软件。而开发人员的出走更是釜底抽薪。根据Baird Equity Research调查报告，连续两个季度，超过30%的开发者表示已从黑莓10转到了其他平台，黑莓开发者们对黑莓10发展前景的支持率从46%降到了38%。
由此可见，黑莓实现咸鱼翻身道路依然漫长。
