北京时间1月10日消息，据国外媒体报道，《连线》杂志日前发表文章称，中国科技企业大规模出席今年的CES国际消费电子展，希望能够打开美国市场的局面。在技术和质量没有问题的情况下，他们的最大难题就是品牌知名度，而CES正是这样一个吸引美国消费者眼球的平台。
以下为《连线》文章主要内容：
你一定听到过关于CES的抱怨。在拉斯维加斯举行的国际消费电子展由于太不实用和过时，导致苹果、亚马逊、谷歌和微软这样的科技巨头都不愿在拉斯维加斯露面。
但对于中国硬件生产商来说，他们非常想要在美国零售商和消费者中间树立自己的名声，因此CES变得非常重要。对于海信、华为、海尔、TCL、中兴和其他一些你甚至从未听说过的中国公司而言，CES就是扩大知名范围的机遇，他们都希望不再是默默无闻的品牌产品的科技供应商，而是拥有自己的地位。
海信副总裁林澜周一对《连线》杂志表示：“美国是我们产品线上最重要的市场。我们曾经做这样的表态：如果只能在中国和其他国家取得成功，而无法在美国成功，那么我们就无法成为大品牌。”
海信在美国距离大品牌还有一定距离。2012年，海信在美国的销售额达到6亿美元，但大多数来自于为品牌公司生产的电视机，例如在百思买销售的Dynex和Insignia品牌电视。
几十年来，微软一直在CES拥有最大的展区之一，它占据着拉斯维加斯会展中心中央大厅的一角。微软决定放弃今年的CES大展之后，海信就占据了微软的地盘。这个面积达9600平方英尺的展区展出了32款不同的电视机，屏幕尺寸从32英寸到110英寸不等，功能也根据需求不同而有多有少。GoogleTV机顶盒、内置Netflix等流媒体服务、3D技术、OLED屏幕、4K超高清分辨率、或薄或厚的斜角、黑色或白色的边框、铬或铝质材料，海信与索尼、三星、夏普、LG、松下、Vizio和其他在美国知名度很高的电视品牌相比一点都不逊色。
此外还有家用电器：冰箱、洗衣机、烤箱、空调、蓝光播放器，甚至是Google TV机顶盒。CES大展上，没有哪家公司能够像海信这样展出如此种类众多的产品。然而在美国，除了沃尔玛、亚马逊和Costco.com，很少能看到海信的产品。
华为，作为全球第二大电信设备生产商，是另外一家在美国不太知名的大型企业。三星、索尼，甚至高通的新闻发布会都吸引了众多观众，而海信和华为的展台却显得较为冷清。
华为消费者业务集团CEO余承东在该公司的新闻发布会上表示，美国是华为未来的关键市场。海信似乎想要生产每一种电子产品和家用电器，而华为则专注于智能手机和平板电脑。但到目前为止，大多数美国运营商都没有销售华为品牌的产品。余承东说：“你们的网络有可能就由华为生产，你们已经在使用我们的技术，只是不知道而已。”
这就引出了问题所在。海信和华为，与其他中国公司一样，能够生产出与竞争对手同样出色的硬件产品，因为在过去他们就是为竞争对手生产硬件的。但是企业品牌建设与授权服务商Global Icons首席执行官杰弗·洛特曼（Jeff Lotman）认为，没有品牌的生产无法带来利润，也无法令消费者熟知。
洛特曼说：“有件令人惊讶的事情，那就是有些大公司，他们具有很强的实力，但在美国却无人知晓，因此发展遇到麻烦。不过这并不是没有解决方法。曾几何时三星只是一家普通的低端手机和廉价电视机生产商，而现在已经成为顶级电视和智能手机品牌。”
