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“反诺”风暴调查:百家经销商窜货诺基亚真相
2009年6月23日 11:09    21世纪经济报道    评论()    
作 者:黄婕 王云辉

    邓元鋆接受采访时承认,今年的经济形势让手机市场竞争更激烈,经销商与经销商的竞争都非常激烈,这个环境下,很多不在体制之内、以前有空间销售的窜货商,现在销售变得困难。他同时表示,手机市场仍有很大空间,诺基亚需要把渠道继续做深,因此欢迎以前没有合作的一些伙伴“进入体制内”,将诺基亚的产品卖到四五线城市。

    不过,经销商们对此似乎并不买账。刘友明说,诺基亚限制FD的最低转售价格,这种纵向约束会推高手机价格,而通过组织经销商进行集体反抗,就是要为经销商争取一个与诺基亚平等对话的机会。他们希望诺基亚能够退回高额罚款,改善目前的渠道利益分配模式,与经销商进行有效沟通。

    “窜货现象现在已经成为诺基亚渠道体系中的‘牛皮癣’,难以根治,反复发作,不伤及根骨,但又瘙痒难耐。”一位业内人士评价说,本次风波中,关于偷税、罚款、窜货的种种争论,其实都只是双方讨价还价过程中用来争取利益的筹码,“现在的问题在于,在彻底坐稳中国手机老大位置,并全面向农村市场渗透后,地方渠道的作用愈发突出,诺基亚对大渠道和中小渠道的控制也变得更加困难”。

    该人士说,大的渠道希望市场更具秩序,地方渠道则希望更加灵活以获得更大利润,双方的利益矛盾最终演变为“打窜货,小渠道不高兴;不打窜货,大渠道不高兴”,诺基亚只能在中间施展平衡术,如果不进行有效解决,部分渠道商的“反诺”行动有可能成为每年市场淡季时的“保留节目”。

[1]  [2]  编 辑:徐亮
关键字搜索:诺基亚  串货风波  
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