在过去的一年里，德州仪器依然以自已固有的快节奏，不断推出系列新型芯片解决方案。而就在这一切的背后，我们分明可以看到这样一条主线—多媒体的“基因”正在被植入到它的每个产品线中去。支持丰富的多媒体应用是它的产品开发指针，也是德州仪器引以为豪的核心竞争力之一。
“多媒体”覆盖“高低端”
构图细腻逼真的3D游戏此前更多地是在PC上才能得以良好呈现，而如今在手机上也可以流畅地运行。在2008年2月举行的“2008全球移动大会”上，德州仪器与合作伙伴一道展示了多款3D游戏。此外，3D地图导航、3D人机界面等也得以被重点推介。而这些都是基于德州仪器OMAP3平台开发出的多媒体应用。正如德州仪器手机媒体系统解决方案部全球合作伙伴系统经理RameshIyer向记者表述的那样，通过这样的展示，目的就是要让人们知道“在手机上显示三维图像是多么地容易”。众所周知，在手机上运行三维图像不仅是对应用处理器运算速度的考验，还要涉及到电源管理等诸多繁琐的环节。
德州仪器在2008年2月推出了OMAP3平台的最新解决方案—OMAP3440。它的内核是运行速度高达800MHz的超标量ARMCortex-A8，从而为应用性能增强预留了足够的空间。它还同时优化组合了高性能与低功耗两大优异特性。继OMAP3430之后，OMAP3440也是一款集成了新定义的OpenGLES2.0图形标准的应用处理器，不仅为手机提供了极其逼真的3D图形功能，而且能够为用户带来堪与当前掌上游戏机相媲美的移动游戏体验。另外，它还能够在智能手机与移动因特网设备（MID）的大显示屏上实现全页面的Web浏览功能，并支持多种浏览器，在本次展会上，记者看到了基于火狐浏览器的应用展示。用Ramesh Iyerr的话来说，德州仪器要让用户实现“不打折扣的网络浏览体验”。
对于OMAP3440，尤为重要的一个特点还在于这是业界第一款可为移动设备提供全面高清摄像功能的应用处理器，能够支持720p的高清视频录制与回放。可以说，OMAP3440的推出，为基于手机的多媒体业务开发提供了更为广阔的拓展空间。
德州仪器2004年初推出的OMAP第二代处理器，便是瞄准了手机多媒体应用的趋势。但是以德州仪器的理念，多媒体应用并不是高端手机的专利。2004年德州仪器推出的“LoCosto”单芯片解决方案，一方面极大降低了手机成本，另一方面依然能够实现多种可靠的多媒体功能。
正如德州仪器无线终端事业部市场开发经理BrianRobertson所说的那样：“多媒体和令人兴奋的用户体验，即使是在低端产品中也可以实现。”
打造“多媒体”的新型载体
在“2008全球移动大会”期间，德州仪器正式宣布开始进军MID市场。事实上，这是一则迟到的“新闻”，因为此前采用德州仪器OMAP2420解决方案的Nokia800和Nokia810就是MID，只不过当时没有使用“MID”这个名字。
德州仪器无线终端事业部OMAP全球产品市场营销经理RobertTolbert向记者介绍，MID的一般定义是具有4英寸～6英寸的显示器以及优秀的多媒体能力，并能够让用户拥有无缝的互联网体验，同时兼具低能耗性能的手持终端。“我们觉得MID市场是智能手机市场的延伸。”RobertTolbert表示。
他进一步解释道：“OMAP处理器有利于我们进军MID市场，一方面在于它的低能耗，另一方面还在于它能够支持大屏幕下的多媒体应用，而对于其上的互联网应用，OMAP处理器不仅可以实现快速启动，而且还能够保证网页下载和浏览速度。”
在“2008全球移动大会”上，英特尔、西门子等厂商都展示了UMPC（超级移动个人计算机）。以业界的理解，UMPC和MID有着相近或相同的市场定位，只不过MID技术来自手机领域，UMPC技术来自手提电脑领域。不过在RobertTolbert看来，英特尔力推的UMPC基于X86架构，这一方面会让英特尔享有一些优势，因为X86是一个很多开发商构成的大生态系统（同时RobertTolbert也认为，在这一点上MID同样具有自己的优势，因为OMAP平台同样有着庞大的产业生态系统），“但是问题在于这些开发商也得保留很多X86的累赘，其中最大的问题就是耗能多”。另外，在终端启动时间上，“手提电脑需要用几分钟，而手机几秒内就能完成”。因此，RobertTolbert认为，从应用程序发布到操作系统启动时间，UMPC都无法形成对MID的竞争压力。
工艺成就“多媒体”
2008年2月，德州仪器推出了首款45纳米3.5G基带与多媒体处理器，它至关重要的一点在于试图解决无线市场上最关键的功耗问题，而这个问题是长期以来一直困扰多媒体应用的瓶颈环节。据德州仪器方面表示，“与65纳米工艺相比，该技术可实现55%的性能提升并降低63%的功耗”。
德州仪器的45纳米工艺融合了多种先进技术与设计技巧以及新一代SmartReflex2电源与性能管理技术。无线客户可通过这些新技术开发更轻薄小巧、拥有先进多媒体功能的产品。
45纳米工艺节点能够实现大幅的性能提升，更能满足日益严苛的移动多媒体环境需求。借助该工艺，客户可设计并提供具备高清视频播放与录制功能的手机，并且同步运行多种应用，如一边玩3D游戏，一边举行视频会议，大幅提升使用体验。45纳米工艺在降低功耗的同时，也让手机设计可以整合更多先进功能与应用，并提供更长时间的视频播放、通话与待机。
据了解，该器件样片已于2007年第四季度起开始提供给无线客户，并预计2008年即可通过300毫米晶圆的全面量产认证。
目前，在终端市场上，诺基亚、苹果以及Google等厂商都正在做出相似的战略部署，而一些传统的强势终端厂商也面临着发展的低谷，终端领域正在迎来一场波及甚广的整合浪潮。透过这些纷繁的表象，“多媒体应用”作为幕后推手之一，正在逐步显现出它对通信产业的冲击力和“破坏力”，主导未来的多媒体市场将成为众多厂商间竞争的焦点。而德州仪器所做出的系列动作也可以看作是趋势使然。
