2014年的上半年对于国产手机而言无疑值得庆贺。根据知名市场调研机构IDC发布的最新全球智能设备报告显示，今年第二季度全球智能手机出货总量达到2.953亿部，较上年同期的2.40亿部同比增长23.1%，再次刷新纪录。但与之前不同的是，三星、苹果所占份额同比骤降，而以华为和联想为代表的国产手机厂商则上升迅猛。

国内厂商迅猛势头延续 仍临利润之痛

截至2014年上半年，国产手机厂商高歌猛进的势头仍然在延续，工信部电信研究院的《2014年6月国内手机市场运行分析报告》显示，仅今年6月份，国产品牌手机出货量就达到3426.5万部，占到了当月手机总出货量的80.7%，创下了新的份额纪录。

与之相匹配的是国产手机的品牌关注度的快速提升，据相关统计数据显示，目前国内市场的国产品牌关注度已经由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%，其中中华酷联、小米等知名品牌的百度指数更是居高不下。

以小米为例，其今年上半年就销售手机2611万台，增长271%，含税销售额330亿元人民币，增长149%。小米如何做到这一点的呢？“主要是由于其价格。小米的旗舰手机米3即将被米4取代，其配置可与三星Galaxy S5媲美，价格约仅为三星的一半不到。硬件质量堪比的同时，一些用户还对小米定制的Android界面情有独钟，认为其更胜于三星的界面。在中国，一部Android手机，其平均价格仅为233美元（合1000多人民币）。小米的米三起价为1499元人民币（243美元），这个价格正好是大众为一台新设备所能支付的最佳心理价位。”GFK相关分析师告诉记者。

除小米外，近期华为消费者BG公布的2014年上半年终端发货数据也显示，其半年内成功发货了智能手机3427万台，同比增长62%。另一家国产手机厂商中兴也在全球范围内已出货超过2800万台智能手机，数据堪称喜人。

而就在第二季度，全球智能手机市场老大的三星遭遇了重创。而其中最重要的原因之一就是中低端市场失守，即占据三星智能手机出货量大头的中低端手机遭遇了中国厂商更具性价比的同档次手机的冲击，进而导致出货量同比下滑3.9%，但市场份额却大跌7%的惨状。可见目前中低端手机对于手机厂商市场表现的影响有多大。尽管如此，最新的统计显示，在过去的第二季度，苹果和三星仍占据了全球智能手机利润的104%，对于三星来说，瘦死的骆驼比马大，单季7000多部的手机出货量依然让三星成为惟一可以与苹果在利润上比肩的厂商。

由此看，我们厂商上述的超越仍然只是在销量层面，另据三星、苹果的二季度财报显示，这两家公司的季度净利润分别是60.95亿美元和77.48亿美元，比小米公司上半年的330亿元人民币的总营收还要高，就赚钱能力而言，国产手机厂商和三星、苹果这样的巨头相比，仍然有着非常大的差距。

4G和海外市场是下半年增长动力

去年年底，工信部正式向三大运营商发布4G牌照，中国移动、中国电信和中国联通均获得TD-LTE牌照。而实际上，在此之前，电信运营商、手机厂商、芯片企业等产业链各方都已早早地加入到4G热身赛中。在产业链各方的积极参与和投入下，再加上相比3G数据对2G语音，4G并不是革命性创新，除芯片、基带外，4G与3G手机配件大多通用，这些都会大大加快4G终端产品的推出速度。

4G带来的商机无疑是巨大的。4G发放牌照后，运营商的4G网络建设将产生5000亿元以上的投资，网速提升带来的换机潮将产生上千亿元的终端手机市场。

对此，联想集团董事长兼CEO杨元庆认为，中国4G市场2014年下半年将呈现爆发式增长，4G智能手机份额将从一季度的6%，猛升到四季度的52%，4G对于联想手机蕴藏着巨大机遇。

杨元庆的乐观不无道理。据市场调查机构赛诺的统计数据显示，在国内的4G市场出货量上，酷派已经超越三星、苹果排到了第一的位置。在三星与苹果长期把持头两把交椅的国内智能手机市场，取得这样的成绩殊为不易。

事实上，现阶段对于手机厂商而言，4G最大的利好在于运营商的补贴。目前，运营商的补贴重点已经从3G向4G转移。例如，中国移动已明确提出停止对3G手机补贴。而随着6月底电信和联通4G业务的开启，补贴也必然有所倾斜。同时，受营改增影响，为减少自身负担，运营商自然会减少甚至取消对3G高端机的补贴，而对以国内厂商为主的中低端4G手机的补贴则会增加。

同时，国内巨大的2G用户基数也让厂商们从4G上看到了机会。截至5月份，全国12.6亿移动用户中，只有三分之一是3G或4G用户。其他更多的2G用户，未来预计有不少人会跨越3G，直接升级到4G，这种升级必然会带来手机销量的提升。

除了4G的助推外，国产手机加快了新兴市场的拓展步伐。其实在刚刚过去的第二季度，IDC方面称，在中国市场之外，华为Y系列的廉价手机在很多地区飞速增长，并一直持续扩大其全球市场。相比其他国产品牌海外的销售情况，华为已经做到了首屈一指的地位。

对此，华为相关人士告诉记者：“该公司在其他新兴市场正迅速扩张，其中东和非洲智能手机销量同比增长超过五倍，而拉美增长近三倍，在欧洲和不包括中国的亚太地区，智能手机销量增长超过一倍。”

除华为外，联想第二季度持续在国际市场上获得牵引力。2013年第二季度，联想智能手机的海外市场出货量尚不足5%，但在今年第二季度，这一比例增加了两倍，尤其是在金砖四国市场，其出货量出现大幅增长。随着并购摩托罗拉移动的完成，联想在全球智能手机市场的扩张势必提速。

至于中兴，随着下半年4G业务在中国内地市场的逐步普及，再加上全球各区域销售的稳步增长，中兴手机的销售量将进一步提升。对此，中兴通讯执行副总裁、终端公司CEO曾学忠称，中兴今年计划推出30款左右、适应于不同区域市场的智能手机，在全球不同区域市场因地制宜。

“国产手机抓住国外新兴市场用户从2G向3G转移的节点，加速出海。国产廉价智能手机迅速抢占亚太、拉美，以及中东和非洲等需求依然旺盛新兴市场。”某业内人士告诉记者。

据记者了解，小米继去年新加坡市场试水之后，宣布今年将走入十个国际市场；华为在成功打入欧洲市场以后，今年在美国首推高端机型Ascend Mate 2；中兴手机2009年就成立了专门针对北美市场的经营部，目前已与美国四大运营商都建立了合作；酷派之前曾进入印度、印尼等市场，2013年起进入美国市场，2014年目标规模进入欧洲等发达市场。国产手机加速出海开辟了新渠道，也提升了销量。

缩减或增加产品线 厂商道不同