OTT TV促进视频内容创新

不过，对电信运营商而言，在电视视频领域，目前已经有了IPTV这个发展多年并已成熟的产业，OTT TV对其价值何在呢？

茁思迅行咨询公司合伙人金峰认为：“运营商想要发展高宽带业务，就必须要有相匹配的高带宽应用，OTT TV无疑是一款较好的高带宽产品。”一方面，OTT TV是目前非常火热的一个新概念产品，一定程度上会对电信运营商现有的IPTV业务产生冲击；另一方面，IPTV业务需要搭建本地的分发系统，投资较大，而OTT TV则可以快速实施，在一些目前尚无IPTV的省份，发展OTT TV不失为较好的选择，同时，对于有IPTV的省份，通过OTT TV也可以实现对内容的进一步填充。

因此，目前OTT TV企业与运营商合作将可实现双赢：运营商的终端补贴能够快速把市场做大；运营商的服务体现可以实现上门安装，至少对部分用户而言，OTT也是需要上门安装的；运营商的计费系统，能够实现前向收费。

不过，吴纯勇认为，短期内运营商或许可以对OTT TV与IPTV进行协调，但从产业链的角度，IPTV、有线数字电视等信息传输通道，都只是视音频信息的渠道，而OTT TV则更多的是倾向于在业务、服务等层面进行创新，如目前已有针对教育、健康、音乐、娱乐等垂直细分领域的OTT TV应用。