随着移动互联网的快速发展，OTT业务对运营商造成的压力也是越来越大。“终端+应用”的模式导致运营商成为管道，位于价值链的底部；而内容提供商和终端则上升至价值链的顶部。移动互联网具有互联网的特征，以内容为主，但是目前的现状是：管道对内容很难控制、难以修改。因此移动运营商面临着移动数据网络增量不增收的困境。

在此情况下，通过深度内容经营，掌控内容、管理内容、内容创新经营来提升流量价值则是运营商提升流量经营收益的重要途径。同时，为合作伙伴提供内容引入和结算的平台，通过将流量管道的资源以能力的方式向第三方进行开放，从而在扩大经营领域的同时，实现与第三方服务商之间的共赢，也可以最大限度的提高运营商管道的价值。

其中，广告优化定投就是一种可行的通过深度内容运营来提高管道运营商自身价值的思路。

移动数据经营面临三大困境

移动互联网业务的发展，给电信运营商带来数据业务流量的巨大提升，也使运营商的移动通信资源被大量的第三方应用占用，给移动网络造成一定的压力，并且在收益上，运营商目前仅得到有限的管道流量价值。因此，进行流量经营，挖掘数据流量中蕴涵的价值，避免沦为纯粹的流量管道，这也就成为运营商的必然选择。

目前移动数据经营现状是正面临三大困境。

收益前景不明：在流量增加，价格下降的趋势下，虽然运营商数据业务总体收入仍在增加，但收益率快速降低。同时为了支撑更多的数据流量，运营商需要不停地扩容，一些热点地区扩容难度加大；运营商面临着扩容越来越困难、收益越来越低的困境。

缺少对流量内涵的深度挖掘：手机上网用户是一个庞大的用户群，如果能够形成用户画像，实现针对不同用户的精准营销，则可以利用业务推荐和广告定投实现后向收益经营。

缺乏统一的流量节省方案：以无线宽带运营商为例，移动网络无线流量比较昂贵，但使用无线数据卡对网页访问时，仍有很多广告很占流量，而且还会弹出窗口。在手机端，有的浏览器已经过滤了广告，但是在电脑端，广告基本没被过滤。如果运营商统一将广告过滤，则会降低网络压力，对用户而言，则节省了流量费用。

由于运营商拥有用户的详细信息，同时还可以部署用户行为分析平台（UBAS）方便采集用户的日常数据流量习惯，结合用户行为和用户信息，如果运营商进行广告的统一管理，向终端用户投放广告且还对这些广告流量免费，那么将会为终端用户节省流量费用，并随着弹出窗口和广告的减少提升用户使用体验。同时，运营商控制住了投放到终端用户的渠道。网站的大部分广告都可以被过滤，取而代之是运营商自己的广告，或者网站必须为用户下载广告而向运营商付费。这意味着管道具有比网站更佳的商业广告价值。

广告优化定投的适用场景

广告平台拥有广告资源和广告运营平台，但只能做品牌广告，而无法做到效果广告；运营商拥有用户资源及与用户相关的海量信息，如何利用这些信息产生更大的利润是个难题；应用开发者/开发商掌握应用资源，但苦于如何盈利。“广告优化定投”可解决以上难题。

“广告优化定投”业务场景的核心在于细分用户，精细运营，精确地向用户投放广告，增强广告效果，降低成本并提升各方的收益。

针对“广告优化定投”场景，可以考虑实现诸多形式的精细运营。

内容的过滤，比如将未付费广告过滤，将悬浮式图片和弹窗过滤。很多这种悬浮式图片和弹窗都是色情广告或者游戏广告，无论是企业还是家庭客户都有这种需求。

不对用户群体精准分类，在流量管家或开发者的应用中插入品牌广告，获取广告点击收费，各方按约定规则进行分成。