这个夏天，本已略显老态的国内电视市场忽然躁动不已。

这些始于乐视、阿里巴巴、小米和爱奇艺等互联网公司的涌入，传闻中还将会有一批来自互联网阵营的电视新品牌和新产品推出。外界开始期待，智能手机领域的新老势力的对决就要在智能电视市场重演。

吴盛刚注意到了这些传闻和形势的变化，但他并不吃惊。

吴盛刚是中国智能多媒体终端技术联盟（下文简称中智盟）执委会委员，同时兼任长虹多媒体产业集团董事、广州欢网科技公司CEO。他对腾讯科技表示：“如果苹果做TV也一定是软硬一体化。”换言之，无论是代表互联网还是传统家电，一体化都是一条抢占客厅的必由之路。

智能电视不是一个新鲜的概念，传统电视厂商已经炒作多时。今年的冲击来自于互联网军团，他们从硬件、软件、内容，甚至是操作系统采取了各个击破的手法。

7月23日，阿里云OS TV版操作系统亮相，就在阿里推出TV版操作系统之前，中智盟主要牵头成员TCL、长虹、海信已在电视机上统一使用了中智盟的标准。“这三家各自再加入阿里体系很难。”同是联盟组成员的海信传媒副总裁高雄勇认为。

眼下，中智盟的会员已达上百家，从去年开始已“拉拢”百度、腾讯、三星等一批互联网和终端企业加盟。相比阿里巴巴、乐视等几乎需要从零开始构建电视生态体系而言，传统电视企业认为自己领先了一小步。“三家电视机终端已占据电视市场70%以上的份额。”吴盛刚认为，这个事实是互联网企业不得不接受的。

他们更是坚决反对被互联网企业定义的“传统制造企业”身份。“我们不会成为富士康。”长虹企划部部长刘海中向腾讯科技表示，这是长虹和其他电视厂商一样拒绝为阿里云电视贴牌的原因。而在此之前，乐视也被传统彩电企业拒之门外转而寻求富士康的合作。

目前，多屏共享已经成为许多巨头的共识。随着云计算的快速发展，在PC、智能手机平板电脑产业格局逐渐稳定，作为家庭娱乐核心的电视屏幕自然成为最新的焦点。

苹果电视的推出依然只是传闻和猜想，但另一个巨头谷歌则已经在两周前推出了35美元的Chromecast电视棒，并立即引发用户抢购。

“所有的产业结构将发生变化，只要能整合资源，任何一个环节都不是难题。”数字家庭产业联盟孙赢接受腾讯采访时认为。

互联网公司的进攻势头如此凶猛，传统电视厂商不敢坐以待毙。据腾讯科技了解，国内各彩电企业已经开始启动防御到反击计划，在基于电视平台之上，实施家庭产品互联互通策略。即连接的不只是电视，还包括电视、冰箱、空调、手机等整套家电，同时各产品之间可以进行信息共享。

互联网公司入侵：争抢大屏入口

中智盟的吴盛刚给出了一份来自2013年上半年长虹、海信、TCL三家电视机总量报告。

报告显示，在长虹、海信、TCL 的终端平台上，视频类应用下载量一直排在第一位。这综合了华数、百视通、CNTV、芒果等牌照方视频类应用的数据，平均激活率为74％，累积激活用户数为278万。三家多媒体公司的视频应用日均在线人数为31万，日活跃率为11%。

“这说明用户对影视娱乐的需求非常旺盛。”吴盛刚认为，下半年，更多互联网视频公司将会陆续加入电视阵营。

“在一个电视剧上只要播两分钟广告，就能赚得盆满钵满了。”优朋普乐CEO邵以丁接受腾讯科技采访时表示。而相比乐视、奇艺、优酷土豆，优朋普乐2009年就已经开始将战略从PC端向电视端转移。