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中兴手机:以三个提升和三个改变谋三甲
http://www.cww.net.cn 2013年1月21日 15:30
何士友透露,中兴手机2012年在美国市场的营收接近9亿美元,这几乎是中兴通讯2011年在美国总收入的两倍以上,足以说明2012年中兴手机在美国获得了高速的增长,尤其是美国国会还在2012年发起了针对华为中兴的有关调查,取得这样的成绩实属不易。 据介绍,中兴手机2012年在美国市场的手机份额大概有5%,排名第五,这也说明,中兴手机在美国市场已经有一定的基础和竞争力。 对于2013年,中兴手机希望在美国通过明星战略和精品战略获得更高的收益,市场份额进一步提升。那么,对于竞争激烈的美国市场,中兴手机的机会在哪里呢? 何士友表示,目前看,三星、苹果的威胁很大,但诺基亚、摩托罗拉、HTC、LG和索尼等公司都出现不同程度的下滑,这对于中兴,甚至包括华为在内的中国企业而言都是难得的机会。中兴手机希望成为at&t、Verizon Wireless、Sprint Nextel、T-Mobile USA等美国移动运营商的“战略合作伙伴”。何士友所谓的“战略合作伙伴”是获得运营商手机业务的15%。 与中国市场不同的是,美国市场竞争更有序,更看重全球供货能力。 中兴手机必须要走好美国这步棋,这步棋走好了,欧洲和日本就会顺势做强,从而就可以更好地做好中国市场。 2013年,中兴手机的目标是营收增长超过30%,智能手机占比超过50%,经营策略也从追求出货量向追求营收利润平衡。 nubia是无奈也是创新 在2011年底,中兴手机已经跻身全球第四,当然,第三、第四、第五等之间的差距可能不足一个百分点。但这个第四似乎并没有引起国内媒体和国人的认可,中兴手机亦然只是中低端、高性价比市场的参与者。尽管其880系列在全球已经卖掉了1000多万台,但对于许多人而言,中兴手机依然是中低端市场的选择。 其实,这也不难理解。消费类电子产品的成败是需要长期的技术积累、品牌效应、产品品质以及市场能力所决定的。 中兴手机是靠小灵通起家的,而小灵通打下的家底本身就是低端市场,况且这个市场没几年就消失了,转型做功能机再到后来的智能机,仍然是从低端做起。向中高端拓展注定是一个非常痛苦的过程。 一个显著的例子就是有好货卖不出好价钱,这几乎成了诸多国产手机厂商感叹最多的一句话。 如何解释这个现象,大家似乎都把原罪归结于品牌,没有品牌溢价,所生产的手机几乎就是按照成本摊销定价策略销售,利润几乎成了奢侈品。 2012年底中兴推出高端手机品牌nubia,旗下第一款手机Z5在2012年岁末高调登场。 然而,看好的人并不多。 对于这个局面,何士友有着自己的认识和判断,“不尝试你怎么知道行不行”。这似乎和雷军关于创新的说法,“没有人做过的事就是创新”如出一辙。 当然,这种尝试性创新的背后也是无奈。在消费类电子市场,至今还没有任何一个中国品牌走向世界。而对于中国这个特殊市场,既有大量的低端需求,又有大量的高端需求,如何满足这样一个跨度极大的市场需要相当大的能量。在过去的数十年中,能够做到这一点的也就是诺基亚和摩托罗拉这两位昔日的霸主。如今,三星作为新的老大似乎正在向这个方向努力。 那么,对于中兴手机这样的品牌和地位,做中低端没问题,但做高端显然面临着很大挑战,最关键的一点,在高端一线,中兴品牌还未被用户认可,无论配置如何,国产品牌很难在价格上体现霸气。至今,中兴手机在全球瞄准的价格区间仍然是200~350美元的产品,鲜有超过3000元人民币的产品。 来源:通信世界网-通信世界周刊 作 者:杨海峰编 辑:于光媚 联系电话:
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