在中国移动举办的全球开发者大会上，总裁李跃宣布中国移动肯定要做自有品牌手机，引起业内广泛关注，甚至有人认为这将使终端企业遭受巨大压力而引发激烈反弹。
其实，运营商做自己的手机也不是中国移动的独创，世界上很多运营商都有类似的行动。特别是面对移动互联网的大趋势，智能终端作为入口已成为兵家必争之地。不仅此前的手机厂家都转型到智能手机上，生产电脑的、冰箱的、彩电的，也包括挖煤的，都变成了手机工厂，互联网企业也不甘示弱纷纷开发手机，运营商进入这个领域也很正常。
就中国移动而言，此前的OPhone也算是自有品牌手机的尝试，虽然最终这个品牌没有成为手机品牌而是成为了操作系统平台，但摸着石头过河的功能却实现了，而OPhone平台的市场结果并不乐观，直到现在已经变得悄无声息。这次中国移动终端新战略的卷土重来，应该是有备而来。
另外，随着智能终端的产业链变化，如今的智能手机高度同质化，逐步进入了拼配置、可自助组合的“攒”时代，智能手机的制造门槛在降低，运营商进入消费者终端硬件的机会确实来了。运营商有品牌，有补贴能力，有渠道优势，只要用户逐渐对智能终端的选择因素改为拼配置，那运营商就有足够的能力销售自有终端。
对于中国移动这样的运营商，没有自己的终端，就不能更好地保障用户体验，不能更好地理解整个产业趋势，在移动互联网中的话语权就会很小，做自己品牌也是避免被彻底管道化的必然选择。如果其他企业都可以做终端，运营商做也顺理成章。
当然，中国移动做自有品牌的手机也有很多种做法，不一定是一种固定的模式，可以根据形势发展作出调整，还可以和很多相关的企业进行合作。我们还要注意到，中国移动总裁李跃与此同时也宣布中国移动的自有品牌手机将不会与现有的终端厂商直接竞争，中国移动也许会以更加开放的理念进行终端建设。
中国移动不是终端企业，也不会成为又一个终端企业，其核心的利益和赢利模式并不是通过售卖手机来赚取利润，其自有品牌手机会成为终端市场的催化剂，也会成为中国移动转型的推进剂。我们不要用衡量传统终端企业的指标去看其成败，也不要把其妖魔为垄断产业链，只要运作得法，应该会对中国移动互联网的发展百利无一害。
