提起国视通讯，您或许未曾听闻，说道CRI（中国国际广播电台），您一定不会陌生。作为CRI独资企业国广传媒发展中心的下属合资公司，国视通讯为CRI在全国范围内运营手机广播电视业务。该公司以“CRI手机广播电视”品牌为核心，全力打造最具特色的手机电视台和手机电台，目前其业务已在中国移动和中国联通的流媒体平台成功上线。
摸着石头过河
手机电视目前在我国炙手可热，它被视为移动通信的下一个收入增长点以及3G到来之后的“杀手级”应用，引起了各方的浓厚兴趣。作为一项新兴业务，手机电视能否吸引用户关键在于业务内容如何设计。
正如IPTV不是简单的IP+TV，手机电视也不能简单地把电视搬到手机上。由于屏幕尺寸和播放时间有限，手机电视应该发挥手机随身、互动的特点，提供短片欣赏及竞猜等内容。在接受记者采访时，国视通讯（北京）有限公司的董事兼CEO丁义先生向记者饶有兴趣地演示了中国移动手机上的CRI手机广播电视业务。记者看到，国视通讯提供的主要频道有BTV奥运直通车、早闻快报、中国气象、热播手机剧、MV全方位、12点短剧场、柔姿女人香、综艺大看台、午夜影院等，近期热播的电视剧《金婚》也在其中，并且为了适应手机播放的特点，将视频文件剪辑成1分钟以内的短篇，方便用户的下载和播放。丁义介绍，手机剧在所有频道中点击率最高，总的来说，CRI手机广播电视是以手机剧为主体，其它内容为支撑的综合媒体。对于手机剧来说，国视通讯走的是市场化路线，它以用户喜好为出发点，打造适合手机的电视剧业务，而不是简单照搬传统的电视节目。目前，手机剧已成为国视通讯区别于CCTV和上海文广两家手机电视提供商的差异化业务。为了确保节目来源的供给，国视通讯不仅和新华通讯社、北京电视台、巨鲸音乐网、网尚文化传播以及100TV等建立了内容上的合作关系，还自己动手投资拍剧，做起了节目内容提供商。
建立差异化优势
目前我国共颁发了4张全国资质的手机电视牌照，获得者分别是上海文广、CCTV、CRI和中央人民广播电台，其中CCTV拥有强大的品牌竞争力，上海文广是强势的地方电视台、新媒体的积极参与者，CRI作为一家广播电台，面临的竞争形势不可谓不激烈。
事实上，CRI也有自己的独特优势。CRI是中国惟一一家面向全球广播的国家电台，具有重要的政治地位。CRI信息来源广泛、内容资源独特而丰富、拥有国际新闻采集发布权以及独特的多种语言优势和创新的发展思路。早在1998年CRI就成立了电视中心，在视频内容方面积累了丰富的资源和经验。近年来的新媒体业务积累更为手机广播电视业务的拓展奠定了坚实的基础。丁义介绍，除此之外，国视通讯还具有三方面的差异化竞争优势。
第一，着力打造传播和运营并重的新媒体平台。丁义认为，手机电视是个新媒体，具有互联网的性质，不是传统意义上的传播渠道，因此国视通讯打造的不是以传播为目的的纯媒体手机电视，而是传播和运营并重的新媒体平台，提供给用户超越简单消息层面的服务和价值。“从一开始，我们就把CRI手机电视当作以运营为主的平台。我们没有直接把视频资源放在手机上，而是想清楚用户需求，提供更好的服务。在这一点上，我们几家站在同一个起跑线上。”丁义表示。
第二，拥有优秀的运营队伍。虽然国视通讯成立不久，公司员工仅仅二十多人，但是丁总表示，这20多名员工各个都是精兵强将，他们有的来自互联网媒体，有的来自CRI，有着丰富的互联网、传媒、WAP的运营经验。
第三，拥有良好的企业文化。国视通讯倡导创新和追求卓越的文化。丁义认为，要经营手机电视，创新是必需的，因为没有可供借鉴的东西，所以必须不断创新找到合适的服务和产品，这些服务和产品可能不是最好的，也不是最有影响力的，但是必须适合目前的市场环境。对于用户来说，创新是创造不同的方式以提供更好的服务，例如利用夜间网络闲时把股票信息推送到股民的手机上，当用户早上开机时就可以收看，另外还提供不同的股票解读形式，帮助用户从一个信息联想到其它信息。
差异化竞争优势为国视通讯赢得了良好的市场表现。据权威机构统计，在我国手机电视的点击量分布中，CRI手机电视的内容呈现高增长态势，成为手机电视访问量增长最快的业务。
持续创新把握机遇
展望未来手机电视业务的发展，丁义认为，目前处于市场启动阶段的手机电视将在明年迎来转折点。首先，奥运会将是一个契机，因为很多公司都把时间表和奥运会挂钩，例如广电计划在奥运会召开时推出CMMB服务，中国移动也在紧锣密鼓地建设TD-SDCMA基础设施，相关网络将在奥运会前部署完毕。各方的推动将加快用户熟悉手机电视这一新兴业务的速度。其次，移动运营商把2008年看作战略性的一年。移动运营商在加大EDGE网络的铺设和优化力度，随着网络条件的改善，用户的业务体验也会有大的改观。在明年，移动运营商在播放技术的选择上也会有一定的动作，这些都将促进手机电视业务的发展基础。总的来说，丁义认为明年会是手机电视高速发展的一年，在这之后的很长时间内，手机电视仍会处于增长态势。“庞大的手机用户为手机电视提供了发展，随着手机用户的进一步增多，手机电视会在未来持续增长。”丁义乐观地预期。
在奥运方面，国视通讯已经抢先一步把握了市场先机。目前，国视通讯已经推出了“奥运直通车”，目前，该栏目包括奥运实时新闻、奥运场馆介绍、“唱想2008”奥运音乐等内容，并且设立了一个“奥运有我”的特别栏目，让观众随时参与到奥运当中去。为了方便观众提前感受奥运会的热度，该节目目前对用户免费。
谈到国视通讯的发展目标，丁义言简意赅而语气坚定：“我们要做手机传媒新时代的领导者，以创新的姿态提供差异化服务，提高用户使用价值。”
