与PC端不同的是，华数彩虹BOX搭建的聚划算平台，系专为阿里TV定制的一个生活购物平台，接入便捷的TV支付方案，使用遥控器即可完成流畅的购物体验。而华数彩虹BOX第一期聚合的水电煤缴费功能是支付宝公司和公共事业单位以及其它合作单位共同推出的一项免手续费缴费服务，用户可以使用遥控器，通过支付宝，轻松的实现在电视上完成缴费。

那么此次华数彩虹BOX的TV淘宝概念又是否能改变已经习惯了PC屏的淘粉们改使用TV屏购物呢？按笔者读解，华数彩虹BOX的TV淘宝，并非想改变淘粉原有的网购习惯，而是开创家庭网购的新模式。PC、手机甚至PAD毕竟属于个人应用屏，而电视才是家庭最大共享屏。试想一下你是否愿意一个人去逛超市呢？通过华数彩虹BOX的TV淘宝可以真正做到坐在家里也能全家逛“超市”购物，建立真正家庭超市网购的模式。另外，对于多数的家庭老人，PC操作是他们进行网购的一个难过的坎，而通过他们熟悉电视遥控器的操作，更容易的让他们体会到网购乐趣。本次聚划算首发华数彩虹BOX赠送50元支付宝红包可直接用于聚划算、天猫超市、水电煤缴费。而120元天猫超市优惠券也可直接通过华数彩虹BOX进入天猫超市使用，充分体现华数传媒和阿里巴巴集团对TV淘宝概念与华数彩虹BOX完美融合和深入应用，亦有鼓励用户对家庭淘宝网购模式尝试的意味。

此外，华数彩虹BOX中的应用市场，集成和提供多种应用行业延展娱乐功能，如虾米听音乐、电视游戏等。同时现实多屏互动功能，打通电视、机顶盒、手机等多种终端，用户可通过手机对电视所有操作和共享，让用户真正体会到多屏交互的乐趣。据悉，华数彩虹BOX还在尝试与手机操作打通的基础上，实现电视的视频通话等功能。可以预见，此次阿里和华数的合作是两家真正打造TV电商的战略性行动，后面可能会有更多的应用值得期待。

华数彩虹BOX推出，阿里将借势华数媒资和TV运营优势，将淘宝业务继PC、手机和pad之后强势进入家庭最大屏—电视屏，完成淘宝多屏业务战略。而华数也借助阿里电商资源，创新家庭TV优势业务，在实现双方共赢同时，更创建牌照方和互联网结合全新模式，开创国内OTT合作新格局。