首页 >> >> 信息发布 >> 正文
一张最美毕业照引发的营销思考
通信世界网 http://www.cww.net.cn 2014年7月22日 12:40
标签:手机QQ浏览器
 

很多人夸雷军是互联网营销专家,说他真能炒作,但雷军说:我们从来认为最好的营销,就是做好产品,做好服务。如果你真的把这件事情做好了,其实其他一切顺理成章。的确,无论是卖手机的小米还是卖煎饼的黄太吉,就营销来说确实是业界楷模,但就产品和服务本身来讲,更是力求将用户体验做到极致的杰出典范。一个个品牌、一场场成功的营销活动正在印证着:互联网时代,产品是最好的营销,体验是最好的服务,口碑是最好的品牌。将产品与品牌营销活动结合,激发粉丝的能动性进而对产品起到促进作用,是互联网时代品牌营销最大的成功。最近,@手机QQ浏览器 就做了一场产品与品牌结合得非常巧妙的营销活动,一张女大学生们的毕业照登陆手机QQ浏览器开机闪屏,迅速火爆网络,笔者甚至在百度帝吧里看到网友在求手机QQ浏览器闪屏照片。这背后有怎样的营销故事,又有怎样的产品设计。下面就让我们来看看,一张闪屏毕业照引发的营销思考。

6月10日,高考已经结束,很多考生刚从高考强压中舒缓过来,大学毕业生们也开始要被学校“轰”出宿舍了。这时 @手机QQ浏览器 官方微博出招,面向全网征集最美毕业照,应征照片有机会登上手机QQ浏览器开机闪屏,让亿万用户见证你的青春。

QQ截图20140716195545

紧接着,手机QQ浏览器联合了学生圈意见领袖、微博红人以及多所高校官微和校园歌手粉丝团等,发起#我的青春要露脸#毕业季闪屏征集活动,迅速火爆全网,荣登24小时热门微博排行榜,极大增强了征集活动的曝光率,全网覆盖人群超500万,收集网友毕业照近1000张。

QQ截图20140716195536

最终,吉林华桥外国语学院的程轶澜同学的毕业照登上了手机QQ浏览器开机闪屏。这一开机闪屏画面面向手机QQ浏览器数亿用户同步推送,将这一从来不对外开放的绝佳曝光位置留给了用户,同时通过故事专题页向所有用户讲述征集活动背后的故事,以开放而真诚的心态与粉丝沟通。且不说对于粉丝来说是怎样的有益互动和惊喜,对于品牌来说更是赚了口碑也赚足了眼球,可谓是互联网思维下颇为成功的品牌营销。

QQ截图20140716195522

本次手机QQ浏览器将自身产品结合当下热门的毕业季,为学生这一年轻群体搭建了一个情感倾诉的活动平台,可以说非常精准地抓住了用户对产品的情感诉求。更为重要的是,手机QQ浏览器产品也与品牌营销同步做了产品配合和体验,除了选出的毕业照登上闪屏,手机QQ浏览器还建立了【青春不毕业】的专题页面,里面聚合了毕业季相关的电影、小说、漫画等内容的聚合,将用户的情感很自然地引导到更广阔的空间。看一部电影《中国合伙人》,重温考试的酸甜苦辣,再来一部《翻滚吧!阿信》激发出青春应该有的华丽。

互联网时代,用户需要的是“善解人意、心有灵犀”的产品,此次闪屏征集反应出手机QQ浏览器打造粉丝文化的高深造诣,通过深刻感知毕业季用户的情感需求,将这一需求融入产品,再展现给用户,手机QQ浏览器#我的青春要露脸#毕业季闪屏征集活动,从选题的定位、活动的执行形式,联合学生圈的意见领袖,都做到了“从用户中来到用户中去”,贴合了80、90后的心态,满足年轻人个性化需求。活动上线三周的时间,在新浪微博已有高达500万的阅读量,数千次的微博讨论,闪屏界面上线3天,即在微博、微信双平台引起追捧,粉丝纷纷转发闪屏界面,表达对毕业季专题的认同。藉此,许多网友称QQ浏览器真正做到了“最懂年轻人的浏览器”。

QQ截图20140716195504

其实,产品或者品牌方倾注精力打造粉丝文化,是一个良性的循环。一方面,用户可以通过“粉丝文化”获得来自产品的极致体验,满足功能需求和情感诉求。同时,产品或者品牌也可以通过“粉丝文化”和用户近距离接触,获得第一手信息,从而更加的懂用户。从用户中来到用户中去,基于此原理的毕业季策划甚至其他策划都能获得用户认可,产品、用户双丰收。

本次手机QQ浏览器“我的青春要露脸”毕业季上闪屏活动,由赞意互动广告传媒有限公司代理策划执行。赞意互动是一家专注于内容和创意营销的新媒体互动公司,创业至今,一直坚持做“小而美”的精品传播。现拥有一支由三十多名专业社交媒体人组成的团队,核心成员来自阳狮集团,爱德曼、宣亚等知名4A广告公司。凭借丰富的互联网营销经验及敏锐的行业洞察力,帮助多个国内外客户(包括腾讯、百度、OPPO手机、蒙牛、吉野家、DQ、施华洛世奇、乐蜂网,大众汽车等)进行了全面整合的互联网营销策划和执行。

此前,赞意互动为腾讯QQ浏览器策划执行的“我要的现在就要”品牌Campaign,曾获得整合类营销银奖以及2013年度创新营销案例奖两个大奖。通过业内定调、炒红话题#我要的现在就要#、炒红视频、升华概念四个阶段,同时结合时尚、社会等多种元素,一系列的娱乐营销行为使用户产生了极大的感性共鸣,也给品牌树立了一种前所未有的立体感和纵深感。

此外,赞意互动还曾凭借吉野家“凭脸吃我”微信App获得微信类营销金奖。“凭脸吃我” 抓住目标受众群爱“自拍”的特点,将新品优惠券做成可以和消费者互动,好玩的App,通过线下门店引导推广;微博、微信、代言人、意见领袖推荐;普通消费者朋友圈分享口碑传播的形式,在不到一个月的时间中,参与用户达到13,132人,微信营销影响力覆盖人数超过12万人,被众多的门户网站和微信大号视为优秀O2O案例的典范。通信世界网

 

来源:通信世界网
相关文章
 
文章评论
 
    昵称:  验证码:
 
关注通信世界网
 
 
官方微信
“cww-weixin”(或扫描下图二维码),即可于获得独家的CWW视点分析、最新的通信资讯。
 
 
专家观点
邬贺铨:频率紧张限..
“中国移动说今年要建20万个基站,到时就超过其他国家4G基站总和。但是..
 
 
最新专题
  • 1

  • 1

  • 1

  • 1

通信百科
 
华为IDC/ISP信息安全管理..
IDC需要加强信息安全管理互联网接入服务管理是互联网管理的重要组成部分..
 
 
 
新浪微博 腾讯微博 微信 rss
人民邮电出版社
工业和信息化部
人民邮电出版社图书专营店
中国通信企业协会
中国通信学会
中国互联网协会
无线电频谱管理中心
工业和信息化部电信研究院
中国通信标准化协会
中国移动通信联合会
中国邮电器材公司
中国电信
中国移动
中国联通
中国信息协会信息服务网络委员会
爱购服务器之家
新浪科技
搜狐IT
腾讯科技
凤凰网科技
人民网无线频道
中国通信网
移动Labs
中华电子网
通信产业网
企业网
In-Stat
IT价值联盟
中国软件资讯网
通信人才网
慧聪通信网
CTI论坛
CIO选型网
CTO技术网
美通社
赛立信竞争情报网
CRS通信学社
ZDNet至顶网
和讯科技
博趣·兴趣门户
呼叫中心频道
运营与增值
信天下企业短信
新电子
OFweek光通讯网
中云网