5月16日-17日，由中国最大的商业会展举办方博闻中国 (UBM China) 联合上海市信息服务行业协会主办的2014营销广告创新技术与电子商务解决方案展(简称：2014TFM&A & ECE)在上海成功举办。本次会议共有来自行业内的知名高管、公司CEO等近40位嘉宾参会，围绕“标准、实效、用户体验”主题，进行了不同内容的主题演讲。作为中国最大的移动广告优化及交易平台，芒果移动广告受邀出席了本次大会。

会上，芒果移动广告COO王华发表了《移动广告程序化购买》主题演讲，与行业人士分享了芒果移动广告在移动营销领域的经验和思考。他在介绍芒果时说道，芒果自成立以来，一直持续专注于移动互联网广告技术。过去三年来从移动广告聚合平台，发展到国内最大的移动广告SSP平台，并在今年2月正式推出了国内第一个专注移动广告同时也是最大的移动广告交易平台芒果AMAX。目前，芒果每天为7万多个APP管理着超过11亿次的广告请求，每月覆盖的智能手机用户超过3亿台。在中国地区App Store前200名的免费应用中，支持广告并且使用第三方管理的应用中70%在使用芒果。

在介绍中国移动广告行业生态发展时，王华表示，短短三年之内移动广告程序化购买从无到有，发展速度非常之快，目前覆盖了移动SSP、聚合平台、移动广告网络、移动广告交易平台、移动DSP等产业链条上的各个环节，发展速度超过PC端广告。

芒果移动广告COO王华发表主题演讲

程序化购买在中国经过两年多的发展后，已成为广告市场的重要交易模式。2014年中国移动广告行业的程序化购买会走向何方，这也是与会人士重点关注之一。王华认为，经过前三年的铺垫，对于中国广告行业来说，程序化购买已到了厚积薄发的时刻，未来将会有更多的广告主选择程序化方式来购买，也会有更多广告主通过程序化的方式来购买。

本次大会演讲嘉宾阵容强大，包括腾讯OMG总监丁明锐、随视传媒首席执行官薛雯漪、美国国际集团总监王治钧、联合利华营销负责人廖明、360首席架构师刘鹏、宝洁副总监Shelly Xie、可口可乐互动营销总监张天、百度喻友平等行业专家出席并做了精彩的观点分享。

随着移动广告流量的与日俱增，广告主也希望更有效地利用移动平台，来做好他们的效果转化与品牌传播。联合利华廖明博士在发表《品牌广告主如何运用程序化购买》主题演讲时表示，程序化购买在广告投放方面现在是“大势所趋”，不管是品牌广告主，还是效果广告主，应用程序化购买，都会带来很大的优势，并都能提升ROI。

谈起程序化购买在品牌营销中的运用，廖明建议 “边学习，边优化”的做法，即先选择1-2个品牌，设定一个广告活动要达到的目标，然后去测试和优化，看真正的效果是否达到或超出这一目标，或者有什么地方需要改进。

与会嘉宾们正围绕话题讨论

芒果移动广告COO王华对此也谈到了自己的看法，他认为，选择程序化方式购买的广告主将逐步增多，这是行业发展的趋势。代理商和广告主也会带着更多信心进入移动广告市场进行投放，新的生态系统会逐步开始建立，各平台之间的合作也更加开放。芒果作为国内首家支持RTB实时竞价的移动广告交易平台，也将利用在移动广告行业广泛的合作关系与强大的本土流量优势，帮助更多的合作伙伴实现双赢，推动移动广告行业向程序化的方向进一步发展和完善。

今年将有更多的移动广告平台将转型或增加DSP业务，同时更多互联网广告DSP将会向移动拓展。预计在这一年里专业的移动广告DMP将会出现在市场上，使数据真正成为移动广告程序化购买的推动力，王华展望到。

2014年是中国广告技术标准的元年，此次大会也受到了政府与各大生态企业的高度关注，吸引了专注广告、公关、互动营销及耐用、快消、金融、医疗等50多家龙头企业以及500多名观众参会。大会关注先进数字营销广告技术且一切以“用户体验”为核心，探讨了营销广告及电子商务行业的未来发展。