通信世界网讯(CWW) 吸引90后关注报纸

“让年轻人读报纸，让老年人研究手机。”——这是本月亮相的“码上淘”已经悄然带来的转变。

4月1日起，北京、上海、广州、杭州、成都、武汉等地的12份主流都市报的显著位置上，都会发现一个基于二维码技术的商品“淘宝码”， 读者用“手机淘宝”扫码，就可以在手机上直接完成下单购物和付款，等商品送上门——这就是“码上淘”一词的由来。

至此，一直被国内外专家和业界探讨的“媒体电商”模式，在数以百万级的读者中间拉开大规模试水的序幕。

移动时代，报纸的价值到底应该如何重估？电商能否为报纸吸引到更年轻的用户？并有针对地提升年轻用户的粘性？“码上淘”上马三天以来，手机淘宝的大数据已经开始在自行勾勒着答案。

年轻用户无缝对接“码上淘” 电商尝试为报纸用户更迭引流

对于，此次码上淘活动，消费者最关注的恐怕就是一元“秒杀”专场了：即 4月1日~4日持续四天的“扫码一元价”专场，每天9:00~21:00间共10个整点时段，整点推出一款“1元”秒杀优质单品，从德国名牌厨具、进口无铅水晶器皿、进口水果组合到国产名酒……读者通过报纸扫码，就机会用1元秒到将其收入囊中。

“码上淘”活动一经推出，便迅速引发了六城市读者热烈参与。而在4月1日当天9:00开始的秒杀专场中，一位37岁的广州女性先发制人，以苹果手机2秒扫码速进击入手机淘宝页面，6秒付款成功，以1元的价格秒到价值近千元的德国名牌厨具，表现相当娴熟。——随后的各个专场，也基本上是在开始后40秒内全部解决战斗，用户直接完成下单到支付的全过程。

根据手机淘宝公布的数据显示，在目前参与扫码的用户中，有92%的人是淘宝的二星以上用户，超过三分之一的人来25—31岁年龄段，占总用户比例为35%；27%的用户是18岁-25岁的“90”后；还有19%的用户为31—36岁之间，足以说明年轻用户参与“码上淘”之踊跃。

在此次合作之前，业界也曾经有质疑声音：报纸读者与互联网电商和用户到底有多少重合度，不过另一种截然相反的观点则认为，报纸提供电商平台的增值服务，也有可能让报纸的读者结构变得更加多元化，避免读者的“年龄断层”

年轻用户，是否一定是报纸的绝缘体？对手机淘宝的这一数据，就有业界专家发表看法称，“如果码上淘今天放的是名牌化妆水，明天秒杀的是潮流数码产品，时间一长，年轻用户并不难养成这样习惯：即阅读新闻获得资讯的同时，也会同时翻翻页面上的网购商品目录。——长此以往，移动时代报纸读者的迭代更新，并非难以跨越的门槛。”

除此之外，也有微博网友在杭城搭乘公交出行时发现，有花白头发上了年纪的读者正坐在座位上一手拿报、一手手机，埋头盯紧钻研报纸头版的“淘宝码”操作攻略。“让年轻人读报纸，让老年人研究手机。”——这恐怕是 “码上淘”已经悄然带来的转变。

6城市“码上淘”引发300城市参与——“淘宝码的报纸旅行”

同时，手机淘宝的另外几组数据也颇有耐人寻味之处：从前三日扫码数据统计来看，50%的“码上淘”参与者来自非合作报纸的发行城市——6个城市的码上淘竟吸引了300个城市的用户参与进来：武汉、南京、苏州、天津、重庆、郑州、西安等城市的用户尤其踊跃—而远至黑龙江齐齐哈尔、新疆伊犁，再到云南红河哈尼族彝族自治州、四川凉山彝族自治州，再到香港，扫码小伙伴们简直无处不在！

“除了淘宝ID的流动因素之外，这些非合作发行地的读者的参与，是基于淘宝码的技术特性决定的”——对此有手机淘宝的工作人员解释说，因为报纸上的淘宝码本身可以拍下分享和传播，因此买到报纸的用户，可以将秒杀活动的“淘宝码”拍下，后再分享给其他城市的小伙伴们。

——也就是说，只要用户的需求推动，报纸上的淘宝码自己会旅行：“码上淘”推出以来，同一个办公室多人“虐”一张报纸的情况已经屡见不鲜，再加上各种讯息分享的渠道，许多1元抢到宝的用户心情大好纷纷微博晒图，也让没有参与的用户急于寻求途径参与进来，也为这次活动的扩散提供了积极推动力量。

此前，还有传媒观察家担心，“码上淘”用户只局限于合作的六个城市，但是从目前的数据来看，用户之间会自发进行二次传播，而这一数据也为未来选择“码上淘”的合作方向，提供了重要的的参量。

而此次 “码上淘“合作的相关负责人也表示，“从目前的数字来看，码上淘已经取得了预期的成效，目前我们正在与更多城市的更多纸媒进行下一步的合作洽谈。”

据了解，在4天的秒杀专场过后，“码上淘”与六家的合作仍将持续，报纸将成为散布城市各社区、各家庭的移动商品橱窗。对此手机淘宝的相关负责人表示，“‘码上淘’并不是一个短期的行为，对于报纸用户习惯的培养和认识需要一个过程，相信随着相关数据的累计，我们会和报社探索出更完善、更符合用户体验的合作方式。”