通信世界网讯(CWW) 成立短短4年就在中国卖赢苹果公司的小米,计划今年再进军10个国家,加快拓展国际版图。据雷军透露,小米目标是在2015年将手机销售提高5倍至1亿部。
三步走,加快拓展国际版图
小米创办人兼CEO雷军表示,小米今年将向十个国家拓展,分别是亚洲的马来西亚、印度尼西亚、越南、泰国、印度、菲律宾、拉美的巴西、墨西哥、欧洲的俄罗斯、横跨欧亚两洲的土耳其。
今年开始,小米已经开始向中国台湾、中国香港、新加坡等区域市场销售小米手机。4月6日的米粉节当天,上述三个区域参与抢购,情况令雷军兴奋。
这些区域的特点很明显,一是人口数量多,其中印度人口达12亿,印度尼西亚人口约2.4亿,越南人口超过1亿,菲律宾人口接近1亿,巴西人口接近2亿,墨西哥人口接近1.2亿,俄罗斯人口超过1.4亿,土耳其人口接近8000万,泰国人口接近7000万。加上中国的13亿人口,这些市场覆盖超过35亿人口,超过全球总人口的50%。全球人口前十的市场中,除了美国、日本这两个发达国家外,只剩下巴基斯坦、尼日利亚、孟加拉国三个经济十分落后,消费能力极低的市场。
另一特点是这些地区都是快速增长的新兴消费市场,中国、巴西、印度、俄罗斯则被称为金砖四国。新兴市场正在取代美欧,成为全球新的消费引擎。雷军的意图很显,这些市场是全球消费的未来,率先占领这些市场是为了卡位未来。
新兴市场与中国市场的相似度很高。雷军说,这些市场还有另外一个特点:FaceBook、Twitter等社交软件比较普及。这方便小米进行社交营销,复制小米在中国的成功经验。
小米科技在这些市场并非一片空白,比如在俄罗斯,MIUI已经有100万用户。
据了解,小米国际化分为三步走:第一步是包括中国台湾、中国香港、新加坡在内的大中华区域;第二步是进军新兴市场;第三步则是进军欧美成熟市场,达到全球覆美国。这一步骤与联想集团消费类业务的国际化步骤十分相似。
2015年手机销售提高5倍至1亿部
智能手机、电视和路由器制造商小米,不仅正扩大消费性电子产品系列,并以国内市场和新加坡现有销售为基础,扩展海外市场。雷军的目标是在2015年将手机销售提高5倍至1亿部。
小米通过电子渠道在网络上直接卖产品给消费者来压低成本。小米昨天表示,8日在国内单日网络销售订单达15亿元人民币(2.4亿美元),现在成为国内第3大电子商务网站。
小米手机3售价1999元人民币,不到苹果iPhone 5c售价4488元人民币的一半。跟5c相比,小米3屏幕更大更锐利、相机像素更高,采用Nvidia 或高通公司快速四核处理器。
根据研究公司Canalys,小米去年第4季中国大陆地区智能手机市占率达7%,刚好排在苹果前面。
小米去年8月进行一轮融资后估值达100亿美元,且在同1个月挖角谷歌公司的Hugo Barra来主导国际业务。
此外,小米还重新划定边界,重新定义小米科技。
4月23日,小米手机发布了四款新品,分别是小米路由器、小米mini路由器、小米盒子升级版、小米4K高清电视。
对于雷军来说,小米路由器是一款使小米科技超越智能手机的产品。
小米科技通过小米路由器打造了一个“以人为中心”的家庭互联网解决方案,每一个用户在云世界中都有一个虚拟身份,即小米ID,通过这一ID,云世界会根据用户的身份匹配互联网资源,包括游戏、电商、视频等。每个用户打开不同终端时,显示的内容与服务是不同的。
未来,“家庭互联网解决方案提供商”是小米未来业绩增长纬度,全球化策略则是小米未来业绩增长的经度,横纵两向同时拓展保证小米未来高速增长。
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