除此以外，记者观察到，1号店在衍生商品上也有所收获。在《辣妈正传》走红、《辣妈外传》“更多求爱妙招，上1号店领教”、“关注1号店，交往不犯二”、“关注1号店，结婚不犯二”的口号宣传攻势后，年轻人、特别是都市时尚白领一族对剧中主演的网购行为及网购品类群起效仿，最具代表的是进口食品、3C及美护、母婴产品，成为办公室讨论新焦点。

有助于拉大与竞争对手的差距

据了解，今年入夏以来，1号店动作频频，凭借“低50”、北京生鲜业务上市、双节促销“月光行动”、“1号团2周年庆”等一系列事件和活动持续发力，目前的流量已稳居B2C行业前三。

有行业人士分析，截止目前，1号店在整体布局上已相对比较完整，从营销到后端供应商到客户体验都有显著的举措，此次娱乐营销的一个重要目标就是奔着更广泛的知名度。当前，都市白领已经成为网购的主要群体，而1号店此举在这一目标群体中将有效确立其“优质生活电商”的品牌形象，有助于其进一步拉大和其他竞争对手在“优势品类”上的差距并保持领先地位。