“知道1号店吗？”“知道，就是‘辣妈’里的那个1号店，张译拍的那个广告也很有意思，求爱的有了、交往的有了、结婚的也有了，下面会不会还有生娃的？”江苏苏南地区某二线城市一位30出头的家庭主妇这样回答记者。

由1号店新晋代言人张译担当男一号的38集都市生活大剧《辣妈正传》，日前已在东方、浙江等4大卫视播出，该剧播出过半就已获得了较高的收视率，连带其中有大量广告植入的1号店，用户关注度也随之上升，与此同时，由1号店同步推出的4集系列电视广告《辣妈外传》目前已播出的前三部：“求爱篇”、“交往篇”、“结婚篇”，也因诙谐、幽默、贴近生活的风格，深入人心。

据悉，1号店官网当前也已同步上线以“张译推荐”为主题的线上促销活动“月光行动第三波：月光行动之黄金周”，优惠品类涵盖食品饮料、进口食品、美容护理、母婴玩具、数码家电等“辣妈”、“辣爸”青睐品类。

外界看来：这是一次新电商势力的地域入侵

在“淘宝势力”水很深的东南沿海二、三线地区，1号店似乎正通过“辣妈营销”等各种新奇招数，不断蚕食着老旧电商势力的地盘；而同时，作为后进者，1号店凭借其在“生活品类”上的壁垒级优势，在经济发展程度较高、对生活品质要求不断提升的东南沿海二、三线地区，如鱼得水。

在外界看来，1号店此次娱乐营销带有明显的地域针对性，其选择植入的《辣妈正传》首播也主要集中在上海、浙江、深圳等东南沿海发达地区和城市。随着1号店在北上广深等一线地区市场份额的不断稳固，可以预见，类似这次的蚕食行动，将逐步蔓延直至覆盖全国。

而就某个层面而言，“优质生活”电商在国内的发展情况，实际上也一定程度上反应了中国经济发展、老百姓的生活水准，国内科技博客internet2share创始人刘凯甚至调侃：中国什么时候进入中等发达国家行列，就看1号店、亚马逊这类“品质为王”电商在国内网购用户中的渗透率高低。

1号店：并未刻意针对地域 分析师：一次成功的整合营销

1号店相关负责人表示：此次娱乐营销并未刻意针对地域，只是考虑了1号店的目标用户及潜在用户，这类用户年轻、有一定经济基础、对生活品质要求较高、网购行为成熟不盲目，与《辣妈正传》的目标人群正吻合。目前来看，通过这次娱乐营销，1号店的用户关注度确实得到了明显提升。

有电商行业分析师认为，1号店此次娱乐营销是一次较为成功的整合营销。

“剧前：选了一部好剧，有张译、有孙俪、有明道、有邬君梅，大牌云集，具备走红潜力；剧中：植入有深度有广度，通过情节、道具、口播等多种形式，向用户全面传达了1号店货品质优价廉、物流快速便捷、客服态度良好等诸多卖点和竞争优势；剧后，签下男一号代言，拍摄系列电视广告，并同步上线以‘张译推荐’为主题的线上促销活动‘月光行动第三波：月光行动之黄金周’，其肖像在首页banner不停轮播，使得1号店的此次运作得到了多个层面的系统结合——品牌植入与普通广告进行结合、广告传播与实效促销进行结合、线上宣传与具体销售进行结合，并通过这种无缝链接，形成效力叠加，提供了明确的、连续一致的和最大的传播力和营销力。”