“我们内部在做一些调整，包括运营的团队要适应丰富、立体、开放三大方向;其次是人员分工的变化，从以前的单纯依靠编辑到丰富产品型人才;另外一点从管理制度上，我们希望建立起来这样的团队能够像在大公司里面做二次创业一样，员工的利益与公司的利益更加一致。

既然要做媒体开放平台，必然提到商业化。其商业支撑者，将是整个营销的变化。

与新浪将要打造媒体平台概念一脉相承的则是新浪在营销方面所做的变化。

在中国互联网营销的初期，门户网站首页代表着互联网营销的入口，能够吸引用户“眼球”的位置就是企业争夺的“营销宝地”，获得门户网站黄金资源成为数字营销的重要工作，售卖方式主要以卖位置为主;随着时间的推移，互联网营销进入高速发展期，用户的上网行为趋于理性，售卖方式也开始转变为按时段销售和大事件营销，以此来适应网民的习惯与需求;而随着社会化媒体的出现，网民的阅读习惯越来越趋向于碎片化，如何实现覆盖用户的广度与深度则成为考验互联网营销的新课题。

而在目前即将发生变革的时代，类似于新浪这样的门户如何创造最大的营销价值，则显得更为迫切。

据了解，新浪内部筹备的一款全媒体覆盖型广告解决方案将是新浪配合媒体平台战略的第一步。依托新浪网与新浪微博覆盖中国近八成网民的海量用户的天然优势，实现跨屏、跨产品线混平台优质展示广告，按独立用户控频投放。“跨屏”包括电脑屏幕及移动终端屏幕;“跨产品线”则指的是门户、视频、微博、移动端等四大产品线;投放系统基于 “UserID + CookieID + 用户行为日志”等多重定位的网络虚拟指纹识别技术进行用户区分，进而针对个体用户做控频投放。

同时新浪覆盖广告平台全面接受第三方监测，确保推广效果可被监控。与传统网络广告投放相比，新浪覆盖广告平台在无需制定广告排期的情况下，只需要确定覆盖的人数以及频次和时间即可完成投放。从设计的思路来看，这款覆盖型广告平台需要的支撑正是新浪媒体开放平台所期冀的，丰富的内容生产方式和展现方式、通过产品线将内容与用户打通，多元化的合作伙伴在平台上共生共赢。

覆盖广告平台的名字为“龙渊”。龙渊起意于中国春秋战国时代之传世名剑龙渊剑，代表诚信;同时，龙渊还有龙隐于渊的深意，表示有价值的东西待被发掘。以此寓意，也看出来新浪对于媒体开放平台以及新推出的广告平台的野心。