在乔布斯走后，被誉为全球最有品味的苹果首席设计师乔纳森·艾弗(Jonathan Ive)似乎失去了灵魂伴侣。苹果今年发布的iOS 7与iPhone 5c都引发了巨大的审美争议，而iPhone 5c的多彩圈圈手机套更是让人不忍直视。这几款产品的设计，在乔布斯时代是无法想象和接受的。

没有了硬件外观的创新，苹果的创新只能是内部技术的升级。iPhone 5s的升级体现在更快的64位A7处理器，更好的影像传感器以及创新的指纹识别按键。这些创新是苹果技术实力的体现，但在索尼Z1、三星Note 3等竞争对手新品的冲击下，苹果还需要拿出更多的技术创新，来维持自己在行业曾经的领先创新优势。

实际上，苹果的辉煌业绩增长已经陷入了停滞。在过去的第二季度，苹果营收同比(刨去用户持币等待的因素)增长只有1%，净利润更是大跌22%。即便是在库克寄予厚望的中国市场，苹果营收也大幅下滑14%。此外，iPad与Macbook更是首次出现销量下滑的局面。

在过去的一年，苹果市值蒸发了近2000亿美元。投资者已经为苹果敲响了警钟，而这一次的发布会，又一次潦草马虎的结束。微博与Twitter上，到处都是对苹果的吐槽。苹果此次的广告词“这一天，注定要光彩夺目”更像是一个巨大的讽刺，也令苹果忠实粉丝感到又一次失望。苹果还能透支他们的信任多久？