一家科技公司占据市场主导地位之后，原先积极创新的开拓者，会逐渐蜕变为循序渐进的守成者。曾经无限辉煌的诺基亚与黑莓，荣光都已经雨打风吹去。而如今的苹果，这轮回的一幕似乎也在悄悄上演。

每年一度的iPhone发布会，本是苹果粉丝翘首以待的年度盛会。几乎每一款iPhone的发布，都会吸引全球密切关注，熬夜了解最新资讯。但在乔布斯离去之后，这场年度盛会却在逐渐变味，没有悬念没有惊喜，自然也没有高潮；透支着忠实果粉的信任与期待，侵蚀着苹果的品牌价值。

不可否认，新一代旗舰iPhone 5s依旧是业界最为出色的智能手机，苹果的制造工艺与技术水准没有丧失，但这家全球最为成功的科技公司似乎陷入了和自己较劲的创新困境。现在的苹果，面临着盲目的定价与产品战略，似乎活在自己的荣耀世界中。

发布会的惊喜来自于前期的保密工作，观众需要悬念才有兴奋点。但苹果曾经引以为豪的保密文化，似乎随着乔布斯的逝去而烟消云散。如今苹果新品发布之前，市场早早就流出了真机谍照，甚至有尺寸丝毫不差的相关模型和各种配件。

悬念被完全剧透，看点被扒得精光。所以，当苹果召开新品发布会时，早就熟知剧情的观众就像是看一场毫无吸引力的话剧。冗长的前戏之后，就是平淡的例行公事，媒体与听众看着冷静漠然。所以苹果越来越多的在发布会中引入现场音乐表演，标榜“对音乐的热爱”，遮掩精彩亮点的匮乏。

此次的iPhone 5s与iPhone 5c发布会，仅仅持续了一个小时就草草结束。开场是介绍iTunes音乐节，结尾请了英国摇滚歌手埃尔维斯·科斯特洛(Elvis Costello)来捧场。实际上，他的演唱成为这场发布会真正的High点。而一场真正有料的新品发布，观众的情绪本该是高潮迭起，就如过去的Macbook Air与iPhone 4发布会。

乔布斯时代的苹果，可以准确预判出用户的未来需求，创造出领先于市场的新产品。但在苹果登上行业顶峰之后，这种强烈的自信面临着成为盲目自满的可能性。iPhone坚守小屏幕就是最直接的范例。

随着移动互联网的不断发展，智能手机已经成为用户的运算终端，成为消费者获取资讯、社交互动以及掌上娱乐的主要设备。在这种需求的推动下，智能手机的屏幕逐渐扩大，以利于用户更加方便地在屏幕阅读与输入。智能手机的屏幕并不是越大越好，用户普遍接受的是4.5英寸至5.5英寸之间的手机。

但苹果依然顽固死守着自己单手操作的屏幕标准。只是在市场现状的不断推动下，才如同挤牙膏般不情愿的拉长了一截屏幕，推出了4英寸的iPhone 5。而且，这种奇葩的拉长屏幕还要继续沿用到今年的新品5s上，坚决与市场主流背道而驰。不管用户怎样呼吁大屏幕iPhone，苹果就是不为外界所动。

有传言称，苹果会在明年的iPhone 6上使用4.5英寸以上屏幕。如果苹果真的在明年才发布大屏幕，那不仅是对用户需求的无奈让步，也是直接证明自己此前对市场判断错误，证明“单手操作”的标准已经过时。但如果苹果继续沿用4英寸拉长屏幕，则有可能进一步流失用户。屏幕大小已经成为了苹果新品面临的最尴尬处境。

iPhone作为高端智能手机，在美国欧洲等发达国家已经开始呈现出饱和的迹象，尤其是在合约机为主的市场。因此，现有iPhone用户需要看到更多新意，去促使自己更新手中的产品。在这种情况下，手机的外观工业设计就成为了创新的最直观一环。

但苹果在设计出iPhone 4之后，似乎过于满意这款经典产品，连续几代产品都没有明显变化，只是在iPhone 5拉长了屏幕。而此次发布的iPhone 5c只是iPhone 5的塑料机身版，而iPhone 5s也只是新增了金色版。