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专访乐视创始人 破局者贾跃亭
http://www.cww.net.cn   2013年9月12日 15:26    

专访乐视创始人  破局者贾跃亭

朝阳公园东北角,乐视总部大楼独处一隅。这里不仅远离中关村,甚至连其他办公楼、小店亦很少见。

走进大楼,乐视工程师们的办公室就像一个超级“大网吧”或者“加工间”,到处都是电视、电线、元器设备和“科学怪人”。有人拿着一个遥控大喊“周杰伦”,屏幕上立即播放出他高歌的画面。

“事实上,这还不是最酷的。”乐视首席技术官杨永强从抽屉里拿出一个腕表,“这是一款测试仪,未来你一边观看美剧、一边能通过电视云检测母亲的血压,提醒她在远方按时服药。”而且不用说话,只需“在屏幕前挥挥手就行”。

转过几个弯,终于来到贾跃亭的办公室。门口挂着一幅硕大的字画,“习静如山”。40岁的贾跃亭穿着一件黑色T恤、牛仔裤,身形挺拔。

面对镜头,贾跃亭有一丝紧张。可一旦谈起技术来,他就变得收放自如。

按照计划,这次拍摄他需更换两套西装。事实证明,他是一个对生活细节不太在意的人——第一套稍微紧了些;助手拿来第二套黑色西装,上面也略显褶皱。

贾跃亭如今拥有西伯尔通信、乐视网、乐视影业、网酒网、乐视致新等产业,其中两家为上市公司,身家早已超过了70多亿元,但他对名牌压根没有兴趣。“贾是见过繁华的人。”创新工场合伙人邱浩告诉《外滩画报》,“但他依然能特别专注地去干一件事情,这就是我们投资乐视致新的原因。”

创新工场一开始只是在和乐视洽谈第三方应用,但邱浩第一次见到贾跃亭时,见到他拿着一部苹果手机,里面的记事本密密麻麻写满了商业计划书,“巨长”。邱浩感觉到了贾的投入,“他一定是随时随地都在写和想。”

现在,贾跃亭每周工作六天。在乐视的大楼里,他几乎总是最晚一个下班。

每天一早,贾跃亭来到办公室,第一个动作就是打开电视机。在他面积不大的办公室里,摆放着三台不同尺寸的乐视超级电视,每天会从早上九点,一直被主人开到晚上十二点,“已经连续运转几千个小时了。”一旦发现漏洞,即便是凌晨三点,各高管也会接到贾的电话,以便在第一时间修复漏洞。

今年5月,一向低调潜行的贾跃亭,忽然“横空出世”。他率领乐视网在全球首次推出了互联网电视机,业内登时一片哗然。

两个月后,乐视60寸和40寸的超级电视第一次在网上分别实行竞拍,结果出现了“49分钟1万台X60即被抢购一空”、“82分钟1万台S40售罄”的销售纪录。

第三方数据调研机构中怡康的数据显示,7月份,在总计16个彩电主流品牌中,超级电视X60销量15075台,在60寸电视市场销量第一,份额占35.23%,单型号销量比排名第二高约2.6倍,LETV X60成为月度销量冠军。而在电商B2C领域,7月月度彩电零售额排名中,乐视以14.85%的占比,排名第一。紧随其后的则是海信12.75%、创维11.82%。

到目前为止,乐视电视总共已销售出了3万台。在京城,这已是一件时髦事。购买者包括范冰冰、汪峰等等各界名流,几乎每个人拿到实物后都热衷在网络上贴图转发,其消费者名单俨然就是一个名人榜。

抢占客厅,这曾是无数人的王者之梦。

1999年,比尔盖茨发动“维纳斯”计划耗资数十亿美元,试图通过嵌入盒子把中国3.2亿台电视机变成电脑,结果惨遭失败;接着,苹果的乔布斯、索尼的出井伸之、谷歌的佩奇、布林以及盛大的陈天桥,也曾先后抢夺过这一领地,但都弑羽而归。

今年以来,国内在此战场的争夺更加惨烈。意欲尝试盒子和智能电视的不仅有互联网公司阿里巴巴、腾讯、小米、PPTV,也有海信、创维和TCL这样的传统家电制造商。9月3日,TCL与百度爱奇艺联合发布了最新产品“TCL爱奇艺电视TV+”,9月4日,小米也推出了47寸的互联网电视,定价只有2999元,互联网巨头阿里巴巴也有推出互联网电视的打算,多名竞争者加入客厅争夺战,这也侧面说明了乐视在战略上的前瞻性2013年当乐视浮出水面,外界充满质疑——遑论与谷歌、微软相比,这家视频网站一开始的知名度甚至远低于优酷、土豆等同行。其成立之初,更是长期游离在风险投资基金的视野之外。

“为什么是你,不是苹果?”去年夏天,贾跃亭初次见到郭台铭,请求富士康生产乐视电视时,对方首先也抛出这样一个硬邦邦的问题。结果,贾跃亭用5分钟说服了郭台铭。

“确切地讲,不是谁说服了谁?”贾跃亭告诉《外滩画报》,“我们是一拍即合。”

5分钟说服郭台铭

一切出于偶然。

2012年6月中旬,贾跃亭前去台湾参加一个采购团,为期一周的行程中,拜访名单里原本并没有富士康。

“此前,乐视已经和富士康联系了两年多时间。”贾跃亭说,“但每次都被挡了回来。”这也在意料之中,富士康代工的对象全是苹果、亚马逊、谷歌和微软等互联网巨头。

抵达台北当天,一行人在世贸中心举行晚宴。巧合的是,台北方面也邀请了郭台铭参加。在带队的中国电子视像行业协会秘书长白为民的引荐下,贾跃亭预约到了3到5分钟的拜访时间。

机会从天而降,贾跃亭甚至来不及多想就上阵了。“我没有时间准备。就正常地表述了自己的想法。”

郭台铭和贾跃亭同为山西人。后者感到这位长者“非常固执、信念坚定”。巧合的是,这也是记者在在采访中听到周围的人给予贾跃亭最多的评价。

当初,贾跃亭几乎只用了四个字就打动了郭台铭,那就是“乐视生态”。在5分钟的时间里,他讲述了这个生态系统的现状和未来,关键是它与三星模式有什么不同——而在郭台铭眼里,三星一直是鸿海的宿敌。

在贾跃亭看来,三星一直在进行横向整合,其90%的元器件皆是自行生产。“但未来更具竞争力的,将是乐视推崇的垂直整合。”他告诉郭台铭,“苹果、谷歌和亚马逊的软硬件一体化系统,就是如此。”

虽然从事的是传统代工产业,但郭台铭对国际互联网巨头的模式可谓烂熟于心,因为它们几乎全是富士康的合作伙伴。贾跃亭也看得出来,郭对未来趋势判断清晰,“很有前瞻性”。

互联网革命已从小屏、中屏转向大屏,电视即将接受互联网改造并成为未来家庭娱乐的中心,这一论点对于两人来说已是不言自明的共识。

郭台铭直截了当地询问贾:“由一家互联网公司生产电视机,全球并无先例。即便是苹果一开始都是从硬件起家,然后才去做互联网。乐视凭什么呢?”

贾跃亭当场给出了答案——“内容”。电视的核心应用是长视频,而乐视网是恰恰是中国最大的内容库,优土、爱奇艺等几家视频网站加起来,都没有乐视一半多。

这正好是郭台铭心中所需。2012年,鸿海集团已经开始从低附加值代工业务向高附加值产业转型,意图打造“软硬结合” 的企业新蓝图。鸿海60英寸大电视热销时,郭台铭首创“捆绑销售”,将其子郭守正公司的数码内容捆绑出售。

郭台铭早就意识到,电视只是显示工具,数字内容才是关键。而长期以来,鸿海集团除了有口皆碑的硬件,最稀缺的就是对接产业链上的内容板块。原本籍籍无名的乐视网,正好拥有鸿海集团最需要的东西。贾跃亭手上有10万集电视剧、5000多部电影网络版权,其中已采购还尚未上线的独家版权影视剧高达130部,接近5000集,这一数量比其他十多家视频网站独家版权影视剧总和的两倍还要多。

事实上,无论出于何种原因,国内外IT巨头都展开了对内容端的角逐。台湾HTC手机创始人王雪红早就入股了香港电视广播公司 (TVB);马化腾收购华谊,试图在社交媒体、游戏等端口先占据上游资源;谷歌斥巨资为YouTube加载了很多原创内容,并不断追加资本为内容升级;亚马逊则刚刚收购了《华盛顿邮报》。

郭台铭非常清楚,鸿海和三星都有一个“阿喀琉斯之踵”——除了硬件,在软件上都缺乏精良的内容。

按照贾跃亭的设计:乐视生态将是一个“平台+内容+终端+应用”四个层级紧凑的架构系统,乐视网只是其中一员,还有云视频平台、乐视影业、乐视电视及盒子、LeTV Store等各种布阵。“其中,乐视终端最重要的一个环节就是硬件。”

贾跃亭用5分钟时间打动了郭台铭。两人都没有参加晚宴,而是一起离开去了台北101包厢。郭台铭作东,两方在席间开始了详尽探讨。此后,贾跃亭台湾的所有行程都被打乱,直接跟郭台铭回到了鸿海集团总部,一待就是7天。

在这一周的时间里,每天从早上9点一直到深夜11半,他都和郭台铭及其高管一起开会、商量合作事宜。“老爷子年近70了,工作强度和压力甚至比我这个年轻人都还大。”

仅仅7天之后,郭台铭就和贾跃亭在土城签订了合作框架协议。

乐视与鸿海方面签订了一项排他性协议。郭台铭在中国大陆不能再为其它互联网公司制造智能电视。与此同时,双方还成立文化合资公司,从事影视、动漫版权业务。

此前,为了生产乐视电视,贾跃亭专门成立了乐视致新公司。2013年4月,郭台铭旗下的深圳市冠鼎建筑工程有限公司(以下称“冠鼎工程”)和乐视网、乐视控股一起,对乐视致新进行了增资。冠鼎工程出资1.3亿元,占乐视致新20%的股权。

贾跃亭自己也承认:“我们两个都要赌一下未来。”

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来源:中国站长网   编 辑:魏慧
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