苹果将于今日在北京举行新品发布会，与美国9月10日的发布会仅隔几个小时。这是自2007年苹果推出iphone之后，首次在美国总部以外的市场举行新品发布会。此前几代iphone新品从未把中国内地市场列为首发名单。

上半年份额不及三星一半

最新公布的2013财年第三财季数据显示，苹果公司营收为353.23亿美元，比去年同期仅增长1%；净利润为69亿美元，同比大幅下滑22%，重新回到了2011财年的水平。而曾经大幅增长的大中华区营收为46.41亿美元，同比下滑13.88%，环比跌幅达到43.49%。大中华区营收在苹果公司整体营收中的占比为14%，同比下降近5个百分点。

苹果在中国市场竞争对手环伺。高端机领域，三星势猛。

市场研究公司IHS iSuppli向《证券日报》提供的最新数据显示，苹果2013年上半年在中国内地智能手机市场的份额仅为7.2%，尚不及三星14.9%份额的一半。

而市场研究公司StatCounter的最新数据显示，虽然苹果公司仍然是部分市场最受欢迎的移动互联网品牌，但从全球来看，其全球移动互联网份额却落后于三星。

尽管互联网使用量与智能手机的保有量和销量并不直接相关，但有分析认为，如果三星的移动互联网使用量超越苹果公司，势必对苹果公司与运营商的谈判产生影响——运营商之所以钟爱iPhone，很大一部分原因就是看重这部分用户的开支较高。

这一状况也将对开发者产生影响，他们多数都将iOS作为首选平台，因为iPhone用户一直以来都是参与性最高的群体。而StatCounter的数据却表明，这一格局正在转变，因此有可能令苹果公司全球最大应用商店的声誉受损。

三星之前在德国抢先发布了最新的旗舰智能手机NOTE3，而有消息传出，9月23日，三星还将在中国内地举行一场NOTE3的发布会。

遭本土品牌“围攻”，苹果傲慢不再

在中端市场，苹果同样也遭遇巨大的挑战，其竞争对手不是一家，而是一群。据Canalys发布的研究报告显示，2013年第二季度中国内地市场智能手机发货量同比增长超一倍，而包括联想、宇龙酷派、华为、中兴和小米等五大本土品牌在该季度占全球智能手机发货市场份额达20%，超过了去年同期的不到15%。

同时，上述几大品牌的中国本土厂商在中国内地市场上的份额均超过苹果。据了解，小米已经发布了不到两千元的小米3，而宇龙酷派即将发布大观4代，其目标都是面向中高端的消费者。

研究公司Wedge Partners分析师张军(音译，Jun Zhang)的一份报告称，在中档智能手机市场上，更重要的是价格竞争、产品发布速度、渠道/运营商关系以及佣金。在这些方面，中国本土品牌比外国品牌有优势，因为它们给予零售渠道更高的佣金，价格也很有竞争力。

如此形势，苹果以往对中国市场的傲慢态度必然无法持续。