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优酷土豆集团2013年第二季度财报解读:收入增长提速
http://www.cww.net.cn 2013年8月9日 09:31
作为引领视频行业进入多屏时代的领军者,优酷土豆集团第二季度在移动领域取得了爆发性增长。据艾瑞MUT监测数据显示,6月优酷移动端日均UV为 1,412万,在时长、使用次数等核心指标上全面大幅领先竞争对手。而土豆在与运营商合作占优的基础上,移动端也持续发力,第二季度土豆移动端流量月均涨幅达45%。 围绕“多屏”概念,优酷土豆集团还进行了一系列的产品创新,发布了适用于多屏的优酷、土豆以及拍客APP的全新版本,并推出了优酷全新“多屏化”的网站页面,率先实现产品、内容和营销贯通的“多屏合一”,在业内第一次彻底打通了底层架构,实现了各个屏之间风格、内容及交互一致性的体验,使相同的内容可以满足多屏观看需求。 为了满足用户跨屏观看视频的需求,优酷APP推出了“二维码跨屏追剧”的功能,帮助用户随时“带走”正在观看的视频,在手机上连续观看。相应地,土豆APP也推出了“跨屏”追看内容的功能,使用户可以通过手机底部敲击PC的空格键,完成视频内容在PC和手机间的“穿越”。此外,全新的拍客APP加入超清模式和手势拍摄功能,彻底摆脱了“快门”的束缚,为用户提供了更为丰富的视频体验。 集团BU化完成,品牌差异化效果显著 截至2013年6月底,优酷土豆集团BU化完成。集团BU化不仅有利于优酷和土豆在品牌梳理、版权内容、自制内容、产品风格等方面进行差异化发展,提升运营效率,巩固各自的市场地位,同时为集团孵化更多的业务单元,实现收入多元化打下了良好基础。在新的组织架构中,魏明担任优酷总裁,杨伟东任土豆总裁。 在品牌定位上,优酷定位“阳光”,土豆聚焦“青春”,围绕各自的核心竞争力,优酷和土豆分别进行了对自身发展有益的探索。6月,优酷对全频道进行了改版升级,同时在版权内容方面持续优化,强势带动英美剧收视热潮,《穹顶之下》、《破产姐妹》、《唐顿庄园》等精品剧集播放量连创新高。土豆按照年轻人喜好方向,强化音乐、日漫、韩综等内容板块优势,推出了中国首个文艺电影频道,推动和培养青年文化中的独立与个性精神。 在自制内容方面,优酷以《侣行》等精品自制节目将主流文化轻松地呈现给观众。而土豆则推出了全国首档网络娱乐真人秀节目——《土豆周末秀》,为土豆成为年轻人喜爱的文化品牌迈出了坚实的一步。 此外,在品牌推广方面,“优酷牛人盛典”和“土豆映像节”分别以其鲜明的特色成为追梦人的盛宴。6月8日,2013年“土豆映像节”隆重举行,来自全国的原创播客、影评人、意见领袖、主流媒体、明星艺人、影视机构和品牌企业代表等千余人共同见证了这一原创盛典。“土豆映像节”发布了“播客分成计划”,将视频作品的部分广告收入分享给原创作者,并为优秀作品提供推广支持、搜索优先、签约合作、专项投资等在内的全方位支持。 7月5日,“优酷牛人盛典·2013梦想绽放” 在京盛大举行,汇聚了龚琳娜、国际平衡大师、旭日阳刚、西单女孩、盲人钢琴家黄裕翔、钢琴小天才聪聪、机械舞达人Atai等在内的29组优酷牛人,展现了源自互联网的精彩创意,成为促使UGC视频文化蓬勃生长的正能量。 优酷土豆集团总裁刘德乐表示:“第二季度,我们在财务和运营层面都有长足进步。优酷与土豆合并后,协同效应进一步显现,成本结构持续优化,广告售卖更有效率,收入增长提速,盈利显著改善。我们将持续建设UGC内容的生态圈,同时提升集团自制内容能力,从而丰富内容营销解决方案,并进一步实现优酷和土豆的品牌差异化。” [1] [2]
来源:通信世界网 编 辑:高娟
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