通信世界网讯(CWW)  移动端占绝对优势品牌差异化效果显著

2013年8月9日，优酷土豆集团（NYSE: YOKU）公布了2013年第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2013年第二季度集团综合净收入达人民币7.535亿元，较2012年同期的预计综合净收入增长了30%，符合上季度预期。同时成本结构得到持续性改善，非美国通用会计准则净亏损大幅收窄至4,460万元。此外，优酷土豆移动业务持续迅猛增长，牢牢占据了行业绝对领先地位。

优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示：“中国网民的视频使用习惯已从单一的PC端观看切换到多屏观看。凭借视频行业领先的品牌知名度、海量的视频内容以及炫酷的跨屏产品体验，优酷土豆集团引领中国多屏视频服务进入激动人心的新阶段。移动流量增长迅猛，日VV已突破2亿，过去六个月内增长超过100%。综合PC端原有的巨大优势，优酷土豆集团毋庸置疑地成为了中国最领先的多屏视频公司。”

收入增长提速，非美国通用会计准则净亏损收窄至4,460万元

财报显示，优酷土豆集团第二季度营收实现持续增长，其中综合净收入为人民币7.535亿元，同比增长30%，符合上季度公布的业务预期。

随着视频行业的迅猛发展，广告主投放视频广告的比重持续增加。优酷土豆集团凭借领先的广告策略和投放系统，得到广告主一致认可，广告主数量及单体投放额均稳步增长。二季度新增广告主百余家，其中不乏美即面膜、哈药集团、欧派、习酒等知名本土广告主。随着广告主对二三线城市的重视度提高，优酷土豆集团在二三线城市及全国整体的广告售卖率也明显提升。

行业方面，以三星、高通为代表的IT、通信行业广告主，将视频网站作为其品牌推广的主要平台，在优酷和土豆进行全站式的大规模贴片投放，成为二季度拉动收入增长的一大亮点。

版权内容营销方面，随着二季度热播综艺兴起，台网联动进一步深化，立白洗衣液、泊莱雅等多家广告主进行电视台、视频网站跨平台投放以延伸人群、时段、内容覆盖。

与此同时，基于双平台品牌差异的自制内容营销成果显著，广告主数量、投放额度均较上一季度有大幅增长，合作方式更为多元化。优酷凭借《优酷全娱乐》、《老友记》、《泡芙小姐》mini剧“花漾季”等精品自制节目吸引了蒙牛优益C、Jeep大切诺基、雀巢“花心筒”等广告主冠名或深度植入；而“土豆映像节”则以其独有品牌特质吸引了德尔惠、长安福特、DHL进行深度合作，共同打造年轻文化品牌。

随着移动端的领先地位日益稳固，优酷土豆集团在二季度启动了多屏营销，吸引了包括Intel、三星、Chanel、Dior、Visa、高通、上海大众等各行业多家广告主进行规模化的跨屏广告投放。

得益于集团BU化所产生的协同效益，第二季度集团运营成本结构进一步优化。在优酷和土豆双平台流量大幅增长的前提下，优酷土豆集团二季度的带宽成本仅比上一季度增长2%。随着内容成本结构的持续优化，集团对热播剧的依赖性进一步降低。

收入的增长和成本结构的改善，使得优酷土豆集团第二季度综合净亏损为人民币1.051亿元（美元1,710万元），较2012年同期的预计综合净亏损缩减40%。综合或预计综合非美国通用会计准则净亏损，即不计入期权费用、商业合并、及合并导致的无形资产摊销，收窄至4,460万元，较2012年同期的预计综合净亏损缩减63%。

多屏战略发力，移动端占据绝对领先地位