革命：广告售卖方式的创新与改变

对于广告主而言，自制内容还提供了创新的广告售卖方式。“目前，除了贴片广告、冠名、植入和品牌定制之外，乐视还通过技术手段创造出互动性、参与性极强的广告形式，如点击抽奖、设置多功能按钮等。同时，基于乐视生态的全产业链布局，我们可以在智能手机、平板电脑、PC、乐视网TV版、乐视TV·超级电视等多个终端进行内容同步落地，实现真正的多屏合一，使品牌的展示方式更加人性化，输出渠道更加多元化。”郝舫表示，当前内容和技术产品的革命已经远远领先于售卖方式的革命，问题在于产品和技术的进步需要更好地传递给广告主，使他们真正认可新模式的优越性。

乐视还在最新推出的乐视TV·超级电视中开辟了自制剧频道，可以为广告主进行个性化定制的服务，并成功地吸引了宝马MINI的投放订单。

对传统的品牌植入广告方式，乐视也积极地尝试突破与创新。“在《女人帮•妞儿》第一季中，我们为金牌厨柜做了品牌植入。不过，除了简单的产品展示，我们更注重品牌所倡导的精神与理念的植入。剧中，女主角们不仅使用金牌厨柜的产品，更在享受厨房这一现代都市人的聚会场所带来的快乐，从而准确地传递出时尚、恋家、健康的生活观念。” 郝舫说。这个经典案例，获得了2012微电影金瞳奖“最具商业价值网络剧集金奖”，2013虎啸经典传播大奖银奖，以及《经济观察报》主办的杰出营销奖“年度优秀案例”大奖。

每克拉美的定制剧《我叫郝聪明》，则走了一条更具创新意义的道路。女主角郝聪明的工作，是每克拉美钻石商场的员工；她历经挫折却依然充满正能量的乐观性格，与每克拉美“经得起打磨的钻石人生”这一品牌精神十分契合。同时，乐视在该剧的播出上，首次尝试颠覆电视播放的三大创新模式。第一，“看郝聪明赢钻石人生”。基于剧情答题抽取钻戒奖励网友，通过与主题月的整合传播，实现网友边看剧集边互动。第二，“每集结尾北漂人生感悟”。每集结尾放映开播前从网络征集的“北漂”网友感言视频，通过社会化传播的北漂催泪视频，引发网友感情共鸣，呼应剧目主人公“北漂大妞”的情感交流。第三，“勇敢告白，情定415”。征集网友的真爱告白故事，并从中选出一个拍摄成视频，在4月15日当天用乐视网全站价值数百万的广告资源进行同一时间的推广，营造社会话题，将创新的视频广告营销模式传递给用户及企业级受众。每克拉美对乐视的这一创举非常满意，据悉《我叫郝聪明》的第二季也正在筹备当中。

对乐视来说，自制剧和自制综艺的招商已经不再是困扰他们的难题。“许多内容在筹备阶段就受到许多广告主的关注，他们甚至主动找到我们谈合作。这表明乐视围绕自制内容创新的广告方式、内容品质、受众价值都得到了客户的充分认可。”郝舫认为，只要是好的模式、好的平台，广告主并不会拒绝改变。“目前，越来越多的广告主已经在观念上慢慢接受和认可视频网站的价值，大规模转移的广告预算可以清晰地说明这一点。当然对于广告主来讲，完全适应新模式往往需要一个认知培养的过程。不过我相信，这一天将很快到来。”

趋势：自制代表着视频网站的未来

“就网络视频的自制内容而言，试水期已经完全结束。作为未来发力的核心领域，自制已经上升到乐视的战略层面。”郝舫介绍道，目前乐视自制剧，在每周一到周五的中午十二点，会在《乐视午间剧场》准时更新一集。到2014年，则会增加到每天两集，自制剧总量也将达到千集以上。

在郝舫看来，网络视频平台的体量与影响力已经今非昔比，足够支撑自制内容播放并达到轰动效应。新媒体在与传统媒体博弈过程中的地位正在逐渐提升，越来越多传统媒体人开始向新媒体流动或许也证明了这种趋势。

网络视频自制内容的一大优势在于制作成本较低，收益相对较高。同时，视频网站可以通过较低的成本将电视台的成熟产品网络化，其随时随地播放的易用性也更适合年轻互联网受众碎片化的收视习惯。未来，随着视频网站发展成熟，自身平台影响力越来越大，自制内容还可以逆向输出到电视台，创造新的盈利点。