阿Q之战互换角色

7月31日下午4点左右，一条封杀的消息在微博上炸开了锅，“阿里将屏蔽微信淘宝客类营销应用数据接口”。一位淘宝卖家告诉《金证券》记者，“这一次，阿里与腾讯之战变换了角色。”

原来，在7月26日，腾讯开始对微信进行一轮清洗，而且直接砍掉群发功能。据上述淘宝卖家称，腾讯的这轮清洗中不乏80万粉丝的公众账号，大多是接淘宝广告的公号。清洗公告后，群发消息和高级功能被直接砍去，也就是说，无法群发消息了。

上述淘宝卖家认为，这是腾讯为微信5.0清路的行动。

但是，腾讯微信负责人昨日告诉《金证券》记者，这种说法并不准确，微信的口号就是再小的个体，也有自己的品牌，只要符合用户价值的体验，都会支持。

5天之后，封杀双方角色互换。

阿里给《金证券》记者发来的解释称：近期发现一些卖家利用微信营销应用骚扰用户，严重影响消费者的感受，甚至有一些卖家利用应用将整个交易过程引导出淘宝的安全支付体系，让消费者面临潜在的交易风险，为了保障淘宝消费者的用户感受和控制交易风险，暂时停止了与微信相关的应用在服务市场的订购。同时，我们也看到，微信团队近期也出台了一些针对淘宝商品及淘宝卖家在微信上营销的限制措施，以此来保护微信用户的感受，这与我们保护用户体验及安全的诉求是一致的。

转投买来的自家人

在掐断腾讯微信后，阿里巴巴昨日宣布，与新浪微博打通账户系统，建立商户微博管理平台。

《金证券》记者注意到，4月29日，阿里巴巴出资5.86亿美元购买新浪18%的股份，同时还获得增持新浪微博股份至30%的许可。

其中，按照交易协议，双方未来将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行合作。

“新浪微博是自己买来的，可以算为自家人，这种合作可能更放心。”上述淘宝卖家认为。

据德银此前发布的一份研报，将阿里和新浪的合作称为“阿里浪”合作，并提出社会化营销概念。

报告预计，今年第四季新浪从淘宝商家广告中获利4000万至5000万美元，占阿里巴巴3年3.8亿美元广告投入的10%至15%，其中微博就能给新浪贡献1.36亿美元的收入，占新浪2013年营收总额的21%。

在与腾讯微信无法进行社会化电商合作后，阿里浪抢先打造的这个新模式值得关注。

社交大数据尚未共享

“不过，从阿里浪目前公布的版面内容来看，只是服务层面。”北京一家券商研究员告诉《金证券》记者，“我们并没有看到基于用户数据和内容的产品体现，而微博积累的社交化大数据也尚未共享给阿里巴巴使用。”

对于淘宝卖家来说，没有微信了，虽然通过新浪微博获取流量、用户的新入口，有一个全新的营销阵地。但是，真正的社交化大数据共享才是最值得关注的。

对此，阿里给《金证券》记者发来的新闻稿件显示：随着跨平台账户的打通，微博能与阿里巴巴深度整合社会化数据和电子商务数据，大幅提升推荐信息的精准度，在商业化与用户体验之间实现更好的平衡。更具想象空间的是，随着合作的推进，新浪微博与阿里巴巴正联手打造一个前所未有的互联网超级账户体系，进而打造出一个强大的用户虚拟生活平台。基于数亿社交媒体用户与数亿电商用户的数据互通，将产生海量有价值的消费信息，帮助平台、商家准确把握消费需求与趋势，进而实现平台、商家、用户的三方共赢。