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新浪支付的社交玩法:微银行锁定微博用户
http://www.cww.net.cn   2013年7月24日 09:43    

据韩庚介绍,未来,新浪支付要做微银行,将做四个方面的业务创新:基础业务、支付业务、商户营销、投资理财业务等。这四个方面的创新都采取互联网的“去中心化、民主、用户为中心”的理念来驱动金融机构对自己的业务流程进行再造,再进一步设计出符合互联网精神、新用户习惯特性的金融产品。

在基础业务上,新浪支付将通过微银行体系,将银行柜台搬到微博上,让银行直接面对几亿用户,如开销户、资金转账、信用卡还款、汇款等。

比如,传统通过网上银行的汇款需要知道收款人的姓名、由一长串数字组成的账号、开户行等相关信息。而在社交关系的平台上,账号可以是用户的邮箱,手机号、一个唯一指定的域名、姓名等这些唯一信息中的一个。戴庚认为,在社交平台上,用户之间有好友关系,用户可以大胆地向这些非银行账号转账汇款,因为IT后台会测算两者的好友关系,并不会出错。“这样操作更快捷、简单,是一种创新。”

在支付与商户营销上,微银行将从社会化电商的角度着手,给用户提供社交支付。对商户而言,可以更方便地进行联合营销与交叉营销。这意味着,未来,在新浪微博上可以实现“营销即变现”,用户在接受社会化营销、产生购买欲望之后,便可以通过新浪支付形成购买。

但是,阿里入股新浪微博之后,有大量的淘宝购物产品的广告充斥在新浪微博上。而用户购买这些广告上的产品使用的是支付宝。这在一定程度上会影响新浪支付的用户拓展。对此,戴庚表示,支付宝只用于导向淘宝的购物,在新浪微博的平台上,其他社会化电商都使用新浪支付。

新浪支付对投资理财的创新期望很高。因为余额宝在一个月之内规模超过百亿鼓舞了所有的互联网金融掘金者。

“余额宝的T+0、线上签约、全天24小时交易、1元起卖等特点,有很多创新,值得所有的互联网金融企业学习。”戴庚认为,余额宝的创新主要集中在打通支付交易壁垒,接下来的互联网金融产品将越来越深入业务流程创新。

据戴庚介绍,未来,新浪支付也将推出类似余额宝的货币基金理财产品,选择基金直销的模式。但目前,新浪支付并未获得证监会颁发的基金支付结算许可,这也就意味着,目前尚难推出。通信世界网

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来源:21世纪经济报道   作 者:汤浔芳编 辑:于天娇
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