自7月初获得第三方支付牌照后，新浪支付便开始在新浪微博的平台上“跑马圈地”。

“到今年年底，我们想将新浪支付的有效用户数做到500万左右。”7月23日，在接受本报记者独家专访时，新浪支付副总经理戴庚告诉记者，由于刚刚拿到支付牌照，新浪支付的用户数比较少，正全速发力。

在新浪支付的梦想中，500万用户只是一个开始，未来，新浪支付意欲将用户数达到亿级。新浪支付将成为一个微银行，在这个平台上，用户可以完成信用卡申请、支付还款、理财投资等一站式金融生活服务，而小微企业借着新浪支付也可以完成LBS营销。

“新浪支付的成功与否很大程度上依赖于新浪微博向社交、移动的转型成功与否。”一位第三方支付分析师说道。

后来者赶超战略

在央行7月6日颁布的第三方支付牌照中，新浪支付获得的是互联网支付与移动电话支付的业务范围。与支付宝相比，少了预付卡发行与受理、银行卡收单等业务范围。

据戴庚透露，未来，新浪支付也不打算再向央行申请银行卡收单的牌照。他认为，线下的银行卡收单市场已经饱和，如果是两三年前，可能会申请牌照。但现在再去切入，已经没有机会。更重要的是，“未来，支付将会是无卡支付”，并不需要一件硬件终端来执行刷卡功能。

对白手起家的新浪支付来说，现在最重要的是快速做大用户量，站稳脚跟。戴庚明确表示，新浪支付将主要针对个人，以及小微企业的市场。这意味着，新浪支付的直接竞争对手是支付宝与财付通。在用户量上，耕耘多年的支付宝已经有超过1亿的活跃用户，财付通则超过2亿。

后来者新浪支付如何能够“突出重围”？

目前，新浪微博的整体用户数是5.5亿，日活跃用户数达到7000万。拥有这样用户数的新浪微博是一个大平台，剩下的是通过良好的产品体验，将用户转化过来。

“新浪微博的账号可以直接转为新浪支付的账号。”戴庚告诉记者，用户可以重新注册支付账号，也可以直接使用新浪微博的帐号。但在后台，新浪支付账号与新浪微博账号之间会形成映射关系，可以新设定登录密码与支付密码等方式加强安全性。

将微博账号转化为支付账号之后，激活用户，培养用户在微博上的支付习惯便成为重中之重。目前，新浪微公益、微游戏正成为先头部队，尝试培养用户的微博支付习惯。

“新浪支付将从移动端主攻，以社交化为核心，全面发力。”戴庚告诉记者，这是新浪支付未来与支付宝、财付通分庭抗礼的一个战略制高点。

据记者了解，支付宝在移动端发力较晚，受到微信的威胁，现在公司4000多人上上下下的压力都比较大。

据新浪支付官方透露，新浪微博每天75%的流量来自于移动端。目前，在Andriod系统上，微博钱包已经嵌入了3.6版本的新浪微博，而在iOS平台上，3.7版本的新浪微博也将嵌入支付功能。此外，微博钱包已经登陆APP Store以及安卓市场。

此外，即将发布的微信5.0会嵌入支付，这对新浪支付来说不是一个好消息。微信3亿级用户的社交属性比新浪微博更胜一筹。第三方支付分析人士告诉记者：“新浪支付遇到的最大对手不是支付宝，而是微信。”

对此，戴庚表示，“我们与微信是共存的关系，社会化领域并不是有你没我，而是互相依存的关系。有微信这个竞争对手，我们会进步得更快。”

一位第三方支付人士认为，新浪支付要想在互联网金融领域有所创新，其活跃用户数至少需要千万级，才有机会撬动。不过，韩庚透露，新浪支付今年年底有效用户数的目标是超过500万左右。

四项业务创新挑战