通信世界网讯(CWW) 近年来，全球刮起了一场移动互联网风暴，中国也随之进入了移动互联网时代。这股移动互联网浪潮的来袭，为食品企业的网络营销与品牌建设提供了全新思路，许多食品企业开始摒弃以往“酒香不怕巷子深”的观念，转为借助移动互联网进行推广和销售。不过，许多食品企业虽然与时俱进地跟上了移动互联网的步伐，但却忽视了网络品牌的建设，以至于频频被侵犯网络知识产权，为企业未来的发展埋下了隐患。

食品业品牌保护准备不足

来自CNNIC发布的最新统计报告显示，我国手机网民规模已达到4.20亿，超过了台式机网民规模。同时，使用手机进行网络购物的用户量正在成倍的增加，手机团购、手机在线支付、手机网上银行等电子商务活动也已经在手机网民中普及。在此形势下，众多企业纷纷进军移动互联网市场抢占先机，食品企业也不例外。

然而，面对激烈的市场竞争，食品企业的品牌保护却显得有些准备不足。据中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布的《中国食品百强企业品牌重复率及品牌保护调查报告》显示，食品业前30强企业在网络品牌保护方面问题不断，特别是与移动互联网相关的无线网址，绝大部分企业,如金锣、金龙鱼、统一等大型知名企业均未及时注册；另外有相当一部分企业的通用网址更是已被抢注。

和传统品牌一样，域名、无线网址、通用网址等网络品牌是能给企业带来溢价、产生增值的无形资产，具有重要的战略意义。另一方面，随着人们生活水平的提高，消费者在挑选食品时也越来越注重品牌。而作为与人们日常生活最为紧密的行业，食品企业网络品牌资产的流失，无疑给自身在移动互联网市场上的发展制造了绊脚石。

网络品牌是布局移动互联关键

移动互联网虽给企业带来了大量商机，但网上屡见不鲜的假冒侵权事件也给食品企业敲响了警钟。类似“康帅傅”、“娃娃哈”、“营养块钱”等打擦边球的事件也许已经沦为了网友们的笑柄，但利用知名品牌企业在域名、网址等网络品牌上的注册漏洞，抢先注册网络品牌并公开售卖冒牌商品的山寨行为却让人难以防范，使得无数消费者纷纷“躺枪”，对身心健康都造成了恶劣影响。

上海互联网协会秘书长李乃勤指出，“当下网上侵犯知识产权的行为层出不穷，网络纠纷不断，给网络市场埋下了隐患，极大地阻碍了企业的发展，尤其是梦想在未来商业竞争中取得先机的中小企业。” 因此，构建好全面的网络品牌保护体系，防止网络品牌资产流失，是食品企业布局移动互联网市场的关键所在。

无线网址保护与应用并重

同时，通过注册无线网址，企业还可获得从建立移动网站、打造手机APP、制造二维码到多渠道推广的全套移动营销解决方案，迅速抢占移动互联网市场蓝海。这对于许多资金、技术、经验有限的中小企业来说，无疑是最高效的手段。

而针对食品企业在品牌保护领域暴露出的问题，业内专家表示，在新网络时代，网络品牌对企业的发展至关重要，甚至已经成为移动互联网时代各企业的战略性资源和企业竞争力的核心要素。企业一方面应当全面保护好以无线网址、域名为代表的网络知识产权，防止网络品牌资源的流失；另一方面，应当将网络知识产权充分应用起来，帮助企业抢占市场先机，实现更好更快的发展。