所以从这一年多开始，它开始倍加关注与媒体和内容有关的东西。3月初Facebook NewsFeed产品的改版就是它提供“沉浸式阅读”体验的一次尝试。扎克伯格在Facebook NewsFeed改版的发布会上说：“我们都希望向我们的朋友分享信息，但更希望从我们关注的公众媒体、艺术家和世界领袖级人物那里不断获得这些新的信息。”
而LinkedIn也是同样的道理。现在有数百名不同领域的特邀作者在LinkedIn上发表文章专栏，这些LinkedIn自己生产的专栏文章，加上通过Pulse的收购，以及获得其它媒体的新闻源组成的新闻阅读产品，被称作LinkedIn Today。上千万用户每天通过LinkedIn分享他们看到的文章，正像LinkedIn CEO Jeff Weiner所说的那样：LinkedIn已成为精准内容聚合和营销平台。
我上周五在LinkedIn的纽约办公室与LinkedIn的总编辑Daniel Roth聊了半个多小时。他透露LinkedIn现在的收入20-30%来自广告而不是招聘解决方案产品，这显示了LinkedIn作为一个“阅读”平台的强大效力。而这背后LinkedIn的数据分析能力发挥了重要的作用，它不但决定了根据每个用户的职业领域、职级、专长和平日里关注的内容给不同的用户定制和推送不同内容的LinkedIn Today，也能分析出更多人热衷于分享和阅读哪个领域的文章，进而优化LinkedIn自己的编辑工作和约稿内容。“我从未在任何一个地方看到过数据分析能如此强大地影响到编辑和内容分享上，” 传统杂志出身的Daniel对我说。
这就是阅读器正在变成的样子：它不但取决于每个用户每天订阅了什么，而且能给用户呈现他可能最需要的，但自己并未订阅的内容——Feedly也正在尝试着这么做。那些拥有活跃的用户基础，积累了复杂的数据且擅长数据分析的公司，适合做阅读类产品。
而更重要的一点，是“阅读产品”对增强社交活跃度和粘性的作用。
可能人们都忘了，那些基于内容传输和分享的创业公司在美国都会成为热门的科技公司——比如早年的Digg，以及被AOL收购的Reddit，还有现在当红的BuzzFeed（哦，还有科技圈里最红的阅读社区Hacker News）。而另一个有趣的现象是，它们都成了粘性很高的用户社区，也都是靠着“分享的力量”才得以流行。可以说，被很多中国创业者视为“弱关系”而弃如敝履的媒体阅读类产品，在美国却是“强关系”的粘合剂。那些把人们每天需要从各种零散的渠道聚集在一起，供人们浏览、阅读和分享的工具，或是能独立成为一个基于内容的“强关系”社区，或是成为一个已经具有庞大用户基础、社交关系、数据积累和分析能力的社区进一步强化用户粘性的药剂。这实在是一个非常“有用”的产品门类。
“阅读”是社区类产品最需要的形态——无论Digg、Reddit，甚至是Facebook和LinkedIn，都不例外。
