今年年中的电商大促，应当可以视作是电商行业步入成熟的阶段，较往年价格虚标有飞跃进步。更重要的是，价格不再是电商决战的唯一关键词。

同行冤家路窄，放在电商行业实在是妥帖不过。尽管去年的“8·13”大战群魔乱舞，以集体全败告终；去年的“11·11”光棍大战，也只是阿里淘宝系一个人独舞。而今，这世道变化快。京东“6·18”的10周年店庆好日子，京东仍然靠特惠价、快物流、强支付、特价品，自个儿将生日宴演绎个满堂喝彩。而在京东大庆的日子里，不甘寂寞的电商同行们纷纷跳下场子助兴，最终把京东的好日子演绎成电商全行业的普天同庆。

就我的体验而言，今年年中的电商大促，应当可以视作是电商行业步入成熟的阶段，较往年价格虚标有飞跃进步。更重要的是，价格不再是电商决战的唯一关键词。

首先说说主角京东，其试图通过自己的店庆日打造一个与淘宝天猫主导的“双十一”同等分量的电商节日，可以理解。今年正逢京东“6·18十周年大促”，其让利宴客心态明显，促销力度可谓强大。尤其是拉来了美的、创维等传统大家电商家的独家支持，可谓是京东继传统IT数码强项后，开拓的新的领域。

我也数度光顾京东并成功购物。包括号称超强功能的诺基亚神机三天之内我就买了三台。让我欣喜的，倒不是其价格，淘宝上比这更便宜，倒是其物流速度。上午下单，下午就能送到，晚上下单，上午就能送到。明显得益于京东自建物流仓储所赐，值得大赞。就在店庆正日，我还购买了数套图书，虽然也瞄见了满屏“满减”的标签，但享受起来貌似不轻松，懒得看了。就这半年的观察而言，京东确实堪称坐实了国内专业电商的龙头交椅。虽然我经常不能理解，京东如此大把烧钱赚吆喝的底气何以能如此持续，但是姑且相信，投资者总归比我们这般消费者更聪明吧。

目前苏宁虽然也扬言获得市场领先者的地位，但是与去年频频挑衅体量比自己大的竞争对手不同，今年的苏宁易购明显有了自知之明，更多的线上线下结合，同价吆喝推销自己。

阿里系的天猫则是不一样的路子。根据中国电子商务研究中心检测数据显示，天猫在去年的中国B2C市场占有超过50%的市场份额，这个数字足以让天猫稳坐电商钓鱼台。但是天猫此前一直扮演着背后的“江湖大哥”角色，即便京东多次剑指天猫，也不见天猫的高调回应。而这一次则不同了，天猫罕见地很早就跳将出来，并且与京东来来回回地微博大战，文案大战，红包大战，最重要的是，天猫迅速启动了让利数亿的六月年中大促，虽然高调宣称绝不针对京东绝不打压上游商家，但天猫“此地无银”的心态疑似明显。

与淘宝血缘太近的天猫真的有那么多铁杆粉丝和巨量网购额么？不断有天猫淘宝的朋友告诉我是真的。但是我问过周边无数朋友，普遍说不出在天猫的网购与大众的淘宝有何不同。而我6月在天猫上的购物经历证实了同行攻击天猫最诟病的软肋，即天猫的物流相当相当地慢，跟几年前的淘宝物流无异。

亚马逊、国美、易迅网、凡客、1号店、当当，甚至唯品会等也都顺势加入了普天同庆的战局，价格战仍然是电商弹药库里最有力的武器。欣喜的是，从价格到价值，从物流到品质，网购消费者们正在用脚投票，频繁的价格战已经让消费者产生了审美疲劳，也让京东、天猫们将焦点转移到价值口碑上来，对提升整个电商行业不谛是个利好，可喜可贺。