通信世界网讯(CWW)苹果就是乔布斯，乔布斯就是苹果，以至于在乔布斯离开我们近两年之后，每当提到苹果公司，我们脑海里闪现的依然是乔布斯的形象，而不是现任CEO蒂姆·库克。对于我们来说，苹果除了优雅的产品，对用户体验的推崇和App Store盈利模式外，就是乔布斯那教主般的个人魅力了。因此在中国，人们半带敬意半带戏谑地称其为乔帮主。

东施效颦

最能直接体现乔帮主个人魅力的无疑是苹果公司的新品发布会。

在这些别具一格的新品发布会上，乔布斯不是西装革履，正襟危坐于五星级酒店的会议厅，而是一身黑色圆领衫、牛仔裤和运动鞋，信步于空旷的舞台，舞台布置除了巨型屏幕，什么都没有，完全靠内容来抓住台下观众的注意力。

其次是简洁的PPT。不！应该是简洁的Keynote。每张页面都会聚焦到一两个事物上，用精美的图片形象化展示他的产品，简短的一行文字直述本质，再投放到舞台后方巨型屏幕上，足够吸引观众的眼球。

另外，苹果的新品发布会不全是记者收钱帮企业吆喝的记者招待会，参会的还有苹果的粉丝，他们兴奋欢呼，烘托热烈的气氛，并通过情绪感染在场的所有人，使得新品发布会更像一个盛大的狂欢，来庆祝新品的发布。

从某种意义上说，苹果的新品发布会就是乔布斯的个人秀场，使乔布斯成为世界级的超级人气偶像，从而掀起一股乔布斯style，引来众多的模仿者。近一两年，乔布斯走马灯似地你方唱罢我登场，同样剧场似的舞台，同样足够大的屏幕，就连粉丝的叫喊也似乎带着些美国腔，从 PPT 到场地，从环节设置到着装，都模仿得很像。然而，他们在山寨苹果新品发布会的同时，连同别人的产品一起山寨了，使得他们的新品很难支撑绚丽的新品发布会，最终沦为东施效颦。

化繁为简

行笔至此，突然想起笔者的老板贺建楠先生曾经说过，苹果的智能手机在技术上没有创新，还是遵循冯·诺依曼的体系架构，但在人机交互上做到了极致，完全凭直觉就可以使用，一个老太太都能使用自如。也许这就是乔布斯最重要的style——将科技简单化、人性化，并发挥到极致。

1979年，当时鼠标仅仅是Xerox公司实验设备上的一个小玩意，被乔布斯看上后马上引入到苹果公司的AppleⅡ中，从此，计算机输入不用再繁琐地频繁敲击字符，第二年，AppleⅡ热销，苹果电脑公司上市，乔布斯25岁拥有了2亿美元的身价。随同鼠标引入苹 果电脑中的，还有1984年推出Apple Macintosh中的图形化界面，那时起，“桌面”的概念诞生了。大家可能早已忘了安静地躺在我们电脑“附件”中的那个“图画”软件，30年前首次引入到Apple Macintosh中对普罗大众可是震撼不小，啊？原来电脑还可以这样用！

从鼠标、图形化界面到触摸屏触控操作，凡此种种都不是乔布斯的原创发明，但经过他的再创造后焕发出全新的活力，充分体现了乔布斯将科技化繁为简的艺术大师般的魔力，将科技变得很简单，而且用起来非常快乐成为其毕生事业的准则。

偏执与执着

对于乔布斯们来说，模仿新品发布会既容易又酷，而模仿乔布斯化繁为简的能力可就难多了，也不是模仿就能得来的，因为这需要近乎偏执的坚定执着。从另一个角度看，乔布斯的执着又往往与蛮横、刻薄、难搞划上等号。

他始终坚持苹果电脑应该面向家庭用户，而不应该与IBM去拼商用市场，这与苹果电脑公司董事会产生了严重的分歧，以致于他在1985年被逐出苹果电脑公司的董事会，直到12年后王者回归，这份执着也丝毫未见动摇。当iPhone还在研发时，无论是他的同事还是合作伙伴，都不相信人们会花四五千块钱（指人民币）买这样一台电脑，仍然是这份执着，乔布斯将苹果公司带向了巅峰。