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凤凰涅磐:慧聪网十年磨一剑(上篇)
http://www.cww.net.cn 2013年5月6日 08:41
然而,慧聪却成功上市了,神话令人难以置信地变成了现实。 按股价测算,慧聪瞬间诞生了126个百万富翁,这在当时的中国绝无仅有。 “创造这么多的百万富翁,前无古人。”郭凡生表示。在他看来,知识经济中,社会财富的分配规则已经从资本规则向知识规则倾斜,“让知识拥有财富,用学习改变人生”,这是慧聪的企业文化。 十年努力终成正果,但郭凡生告诉员工们:“我希望大家能把公司上市作为平常事来对待,绝不因此来改变我们的心态和行为。”此时,郭凡生已经看到了一个强大的对手,那就是阿里巴巴。 慧聪上市的2003年,马云的阿里巴巴已经4岁,发展势头十足。未来“要么电子商务,要么无商可务”,世界首富比尔.盖茨的这句话已成世界共识。 以传统商情起家,但主营企业资讯服务的慧聪怎么办? 向互联网转型:慧聪网历史上的痛点 互联网被称为世界第三次浪潮的主力军,被称为史上最强大的信息革命,而慧聪,一家用印刷方式提供商情服务的再传统不过的企业,又怎能应对互联网强大的冲击呢? 其结果是,一方面财务业绩飞流直下,出现了几乎每月1000万元的大幅亏损。另一方面,慧聪的股票也很快坠落成“仙股”,几年时间都在1港元以下,最低时甚至低至0.3元。业绩亏损,股市失意,直接带来团队人心煌煌。 此时,已接任CEO的郭江万般地无奈:“有几年时间我根本就不看慧聪股票,谁爱看谁看去。” 大厦将倾,怎么办?慧聪怎么办? 郭江,一个此时刚刚年过30的年轻人临危受命,肩上了慧聪领头人的重任。 郭江1996年进入慧聪网,从业务经理开始做起,2002年升任慧聪副总裁,2008年接替郭凡生任慧聪网CEO。在他的心里,转型,向互联网转型是慧聪的必由之路。互联网的冲击已经让慧聪当家的纸媒分类广告业务没有出路。 “这条路不好走,因为前面拦着阿里巴巴。”郭江说,“但是,再难,我们也必须走。对慧聪来说,生死在此。” 郭江是一个坚定的转型主张者,他把转型看成是慧聪的一次“爬坡”,是企业发展过程中必然的进程。“慧聪必须重新开始,必须忘记昔日的辉煌,做互联网的小学生。” 上任不久,郭江就出售了中国搜索和电视广告业务,将公司名称由“慧聪国际资讯”更名为“慧聪网”,宣布全面转型至电子商务。从分类信息向互联网转型的道路,是一条注定充满艰辛和荆棘的道路。老牌的上市企业慧聪网必须重振旗鼓,重新创业,才可能再造辉煌。 转型,是慧聪网历史上最重要的一次决策,也是慧聪网历史上最大的痛点。凤凰只有投身火中才可能获得涅磐,不死,又何以生?转型,是对慧聪的救赎,也是对慧聪股票表现的救赎。 名称容易改,可是企业怎么转?阿里就像横亘在面前的一座大山,如何学习阿里,如何赶上阿里,如何超越阿里,这成了所有慧聪人的课题。郭江的答案是差异化:“只有差异化阿里,我们方有出路。” [1] [2]
来源:通信世界网 编 辑:葛逊
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