除了中移动、盛大集团等“先入者”的市场辐射力，国内的电商巨头也通过电子书城项目等，运营“书”的买卖并搅动该行业。

京东商城近期披露的电子书业务数据：到去年年底，京东上线的正版电子书刊超过30万种，来自200多家合作供应商；目前累计用户数达500万，日均PV过百万，毛利达到35%。

据淘宝内部人士透露，淘宝去年的电子书收益已接近1000万；仅磨铁数盟一家在淘宝电子书的分成收入已接近100万。今年起，随着淘宝用户流量的大规模引入，淘宝电子书内定的销售目标和影响人群都会比2012年有数倍甚至十倍以上的规模。

从某种意义上说，目前中国电子书的销售比例仍然很小。以当当网为例，其占据国内图书发行市场30%的份额，去年图书音像营收为32.5亿，但电子书收入只有300万。

由于进入较早，前述三家电商已经隐隐构成图书电商的“三国”。从很多迹象看，Kindle并不想与之发生正面冲突，它通过渠道选择了合作伙伴，试图以“抱团”方式进行市场突围。

“Kindle硬件已经确定在苏宁首销，而内容产品正在洽谈。”知情人士向本报记者透露：如果洽谈顺利，Kindle的内容产品将同时在亚马逊和苏宁易购两家网站下载销售；而苏宁易购电子书城签约的第三方供应商也有望给Kindle内容支持。

去年，继京东、淘宝书城等之后，苏宁易购电子书城项目也低调上线。虽然从未披露电子业务的相关数据，但记者从知情人士处证实：目前，苏宁易购电子书城项目与京东、当当等量级相当，签约方包括人民文学出版社、上海世纪出版集团、机械工业出版社等。

“亚马逊肯定不会选择一个有很强竞争关系的合作伙伴，苏宁易购的电子书城正好满足其要求。”艾瑞分析师苏会燕认为，此外，电子图书是硬件+内容整合在一起的产业，苏宁云商的双线推广，更适合初入华的Kindle；而对于苏宁易购而言，与Kindle合作能够提高其品牌效益，在电商图书大战中掌握筹码。

虽然两者结合有足够的想象空间，但是否能成为整合者还有太多挑战。