Kindle借世界版权日炒作了一把之后，又上演了一次跳票。常期从事电子书领域研究的多看副总裁胡晓东认为，Kindle入华是早晚的事情，且型号为亚马逊Paperwhite。亚马逊并不关心Kindle入华，这款产品的赢利前景很暗淡，引进的目的是为了补齐电子书生态链。分析认为，Kindle入华将面临和汉王类似的境遇，并最终倒在国内出版制度和用户消费习惯上。

之所以说Kindle入华是迟早的事，原因是Kindle之前进行了大量的铺垫，其电子书入华已经水到渠成。这4个铺垫分别是：

2012.12.13，亚马逊中国上线Kindle书店。

2013.4.15“亚马逊 Cloud Drive”上线，这意味着亚马逊个人云存储服务已经向中国用户开放。

2013.4.25，Kindle Paperwhite更新版本5.35，支持登陆中国亚马逊书城，可接受图书推送。

2013.4.26，基于第三方Kindle电子书分享渠道爱看豆关门。众所周知，Kindle是基于推送的。

鉴于上述铺垫，所以Kindle入华实际上是水到渠成的事情。但实际上，在哀鸿遍野的中国市场，Kindle入华与否并不重要，因为这是一个赚钱比较难的行业。之所以在国内被热炒，是因为这是一个消费类产品，网民的关注度高。

胡晓东认为，难赚钱的核心原因有两个，1是中美两国的出版机制不同，在中国，电子书版本的内容要滞后纸制书，这意味着消费者即使有钱也不能及时买到想看的内容，而当电子书版本上市时，网络上已经充斥着大量的盗版书了。而美国市场则是电子书和纸制书同步。2是中美两国的版权环境不同，美国互联网的盗版内容相对较少，而中国的消费者在付费阅读方面，并没有养成好习惯。

中国移动互联网产业联盟副秘书长杨晓明补充认为，电子书已经可以作为一个APP内置到平板和手机当中，这意味着用户在减少一个终端的同时也能获取电子书内容。中国用户普遍希望拥有可以承载更多功能的产品，尽管这一功能不一定用得上。

基于分析，我们不难看出，在美国顺风顺水的亚马逊有可能面临汉王等中国电子书阅读厂商的窘境。由于盗版和内容不能及时更新等原因，汉王等电子书厂商在国内举步维艰。

亚马逊在中国开展业务多年，不可能认识不到其中的问题。那么，亚马逊为何执意还要进入中国市场？胡晓东称，进入中国的目的是为了补齐其生态链。亚马逊在全球的生态链已经搭建起来了，在中国也只差最后一环，没有不补齐的道理。

至于亚马逊入华的产品，将锁定在亚马逊Paperwhite上。做出这一判断的原因在于，Kindle Paperwhite最近更新了最新固件5.35，支持中国亚马逊书城，并接受图书推送。