北京时间5月23日消息，据国外媒体报道，在花费了数十亿美元用于新一代显示屏技术开发，但新产品上市时间不断推迟，且每部成本仍高达近一万美元之后，三星电子和LG电子已开始重新制定它们的高端电视机战略。

韩国电视机制造商的失误，为索尼、夏普及中国的创维提供了进入高端电视机市场的机遇。上述公司均推出了使用常规液晶显示屏，但分辨率能够与新显示屏技术匹敌，且售价仅为三星电子、LG电子新电视机售价一半的产品。

在制造OLED电视机实现收益的问题上，三星电子和LG电子陷入了困境。OLED显示屏要比绝大多数电视机使用的显示屏画面更亮、更锐利。虽然两家公司表示将在去年量产OLED电视机，但LG电子推出的收看产品直到今年1月才在韩国市场亮相，且售价高达1100万韩元(约合9900美元)。截至目前，三星电子的OLED电视机仍未上市。

三星电子和LG电子正在重新调整战略，两家公司计划提升液晶电视机的产量，从而维持它们对电视机产业的统治。与此同时，寻求在超高清电视机市场获取更多市场份额的索尼，通过扩展液晶电视机产品线，预计到2015年电视机销量将提升七倍。

“三星电子和LG电子均错误的判断了超高清市场，”E*Trade驻首尔分析师Jeon Byung Ki如是说。“如今，它们正认为可能必须坚持使用液晶技术更长一段时间。”

三星电子和LG电子的发言人均表示，它们两家公司仍将承诺于OLED技术，只不过它们将扩展使用液晶技术的超高清电视机产品线。

连续亏损

市场调研公司DisplaySearch表示，今年全球超高清液晶面板的出货可能增至260万，高于上年的6.3万。通过使用名为4K的技术，索尼正进入常规液晶和OLED之间的狭小市场。作为全球第三大电视机制造商，索尼在上月开始出售55英寸的电视机，售价为5000美元。去年11月，索尼推出了一款84英寸的电视机，售价为2.5万美元。

在过去的9年时间里，索尼电视机业务一直处于亏损之中。索尼首席执行官平井一夫(Kazuo Hirai)在今年1月份曾表示，提供超高清电视机，是他“让消费者感到惊异和高兴”努力的一部分。

上周，美国对冲基金Third Point经理、亿万富豪丹尼尔·勒布(Daniel Loeb)致信索尼，要求该公司分拆娱乐部门，并向公众发行15%至20%的娱乐部门股份。勒布认为，通过这一举措，索尼能够把精力集中到电子业务当中。平井一夫此前已经承诺，在截至2014年3月末的本财年，索尼电视机部门将销售出1600万台电视机，并实现盈利。2012年三星电子平板电视机出货超过5100万台，LG电子的销量约为3000万台。

刺激需求

DisplaySearch驻东京分析师Hisakazu Torii表示，“索尼正采取措施来刺激4K产品线的需求。两家韩国制造商必须顺应潮流推出4K产品，而且必须快速行动起来。”

创维也面临着同样的机遇。这家公司在去年11月发布了4款电视机，最大屏幕达到84英寸，售价为人民币10万元(约合1.63万美元)。上月，创维推出一款售价约合人民币7000元的39英寸电视机。日本第三大电视机制造商夏普，本周二也推出了一款Aquos品牌的4K电视机。

三星电子和LG电子目前占据了全球电视机市场近半数的份额。DisplaySearch的统计数据显示，三星电子去年占据了全球电视机市场28%的销售额，LG电子则占据了15%的份额。不过DisplaySearch同时指出，2012年全球电视机出货较上年下滑1%，这也是电视机出货首次出现下滑。