中国电信科技委主任韦乐平认为，“电信业的未来发展大方向是信息娱乐业”，“电信运营商继续以管道为主，提供综合业务平台，并向信息服务和娱乐领域延伸，即作为电信运营业大的历史发展阶段是：‘电信服务—信息服务—信息娱乐业’，那将是一个基于视频的、以传媒为中心的丰富多彩的时代”。
进军电视市场是英国电信转型中向娱乐领域进军的一个重要尝试。根据英国监管机构Ofcom的调查，付费电视用户“必须拥有”的频道中，25%的被访者选择了体育节目，而电影频道和儿童频道仅以12%和11%名列二、三位。以往BT TV只能播放其他电视台的频道内容，BT Sport的推出，意味着BT TV开始了对自有频道的尝试。
3年10亿英镑的转播权投入，对于消费者市场年度收入为36.8亿英镑的BT来说，是一个非常大的投入。根据BT在财报中的介绍，BT Sport有三个定位：一是与非BT用户建立计费关系以带来新的收入；二是吸引BT非宽带用户使用宽带甚至光纤宽带；三是鼓励BT普通宽带用户升级为光纤宽带用户。后二者都可以提高ARPU及降低离网率。因此，BT声称BT Sport“并不急于追求短期内的盈亏平衡”。
BT公众客户的ARPU一直保持着大约每年5%的增速，从2005年历史低位的250英镑/年，神奇般地提高到2013年的365英镑/年，持续不断的价值填充是成功的不二法门。显然，BT在下一盘很大的棋，BT Sport只是其中的一步。
