吸引力减弱后
降价是苹果唯一的选择
自iPhone5发布以来，受到了各种各样的褒贬评论，以失望者居多。尽管如此，iPhone5还是在2012年的第四季度成为苹果所有iPhone机型出货量当中的功臣。国外媒体的分析数据称，苹果在2012年的第四季度共出货5200万部iPhone手机，其中有3500万是iPhone5，占iPhone总出货量的67.3%。
iPhone5的持续降价也表明，苹果已经开始大力改变其产品定位和销售策略了。一直以来，苹果都以重利润而非规模引以为豪，用数量相对较少的产品瞄准高端人群。但在库克上任后，苹果开始通过降价来走大众普及路线，比如推出了廉价版iPhone(iPhone4 8G)，接着又推出廉价版iPad(iPad Mini)， 预计苹果还会继续推出新一代廉价版iPhone。最近国外媒体纷纷报道，苹果最快今年内推出廉价版iPhone，其零售价格预期在99美元至149美元之间，对于广大发展中国家等新兴市场的消费者来说，这一价格极具吸引力。
除了降低手机整体价格，苹果还计划在中国开设更多苹果直营店。本月，苹果CEO库克在中国表示，中国未来将会成为苹果零售店第一大国，现在苹果零售店在中国是11家，很快将会超过25家。不仅如此，苹果还首次在中国引入了分期付款的销售模式。
业内人士分析认为，这些都显示出苹果产品策略的改变：苹果已经不满足于单一市场的成功，还期待着在多个市场占据主导地位。虽然降价意味着苹果的利润增长率和利润率将会出现下滑，但是如果苹果想保持产品销量和提高市场份额的话，在创新不足的背景下，降价是它唯一的选择。
