自2011年以来，视频网站告别单打独斗的时代，网台联动跻身网络视频领域最主要的合作方式。随着行业对于营销模式以及合作模式探索的逐步深化，2013年在线直播开启了网台联动的最新篇章。新年伊始，聚力传媒（PPTV.com以下简称PPTV网站）携手东方卫视，获得大型歌唱真人秀节目《妈妈咪呀》的独家网络直播互动版权，并将全面植入自制、直播、娱乐互动等创新互动基因，完美展现《妈妈咪呀》中”中国好妈妈“的风采。
《妈妈咪呀》开播第一季便获得10.8%的收视热潮，其收视率在上海本地同时段综艺节目中笑傲群雄，一跃升至观众最喜闻乐见的真人秀节目之一。据了解，为配合《妈妈咪呀》的最新播出时间，PPTV网站将在1月15日正式上线《妈妈咪呀》专区（地址：http://zongyi.pptv.com/zt/2013zt/mmmy/index.html)，除热播的节目内容外，PPTV网站作为唯一全程追踪《妈妈咪呀》录影环节的网络媒体，将以独家视角将《妈妈咪呀》中台前幕后妈妈们的录制花絮与选手爆料完美呈现，以自制内容的形式还原这档超人气秀场的第一现场。
区别于以往台网联动的模式，在线直播互动成为PPTV网站打造用户互动体验的独家标签。据悉，《妈妈咪呀》电视播出时间为15日晚10点， PPTV网站将在晚间9点半推出与之呼应的自制直播互动节目《辣妈驾到》，邀请“妈妈选手”们与PPTV网友进行互动交流，陪伴观众一起收看节目的同时，以选手身份独家爆料幕后花絮，将PPTV网站多屏互动的技术理念与直播优势有机结合，在原有台网联动的基础上全面升级，从而加强用户的娱乐互动体验。
业内人士指出，《妈妈咪呀》并未采用一味以煽情话题博取受众同情的老套女性节目路线，而以向广大女性受众传递“女人当自强”的正能量为己任，至今已形成大量忠实女性粉丝基础。考虑到女性是广告厂商所聚焦的最具潜在消费价值的受众人群，PPTV《妈妈咪呀》专区结合在线直播、自制内容等创新互动体验，势必将广告主的品牌形象得以全面深化。而PPTV《妈妈咪呀》专区也将紧跟“熟女”综艺趋势，与用户共同见证“绝望主妇”华丽转身。
