如今，一部电影热卖与否，不仅需要比拼影片的制作、投资、导演和主演的号召力，更要比拼宣传的力度、技巧以及平台的选择。被称为票房奇迹的《泰囧》目前票房已经超过11.5亿，持续、有策略的前期预热和宣传功不可没。上映前一个月，《泰囧》出品方就在各大视频网站上发布了大量风格鲜明、搞笑的个性定制宣传片，造足了噱头，实现了影片的知晓度和提及率的“指数级裂变”。
日前，王家卫导演打磨8年，拍摄耗时3年，梁朝伟、章子怡、张震、宋慧乔等国际巨星加盟的功夫巨制《一代宗师》上映，其口碑、素质和号召力毋庸置疑，是否能够复制《泰囧》、《少年派》从口碑到票房的成功转化，就要看片方和主创团队是否能够在新一轮的宣传“暗战”中拔得头筹。
近一个月来，王家卫导演携梁朝伟、章子怡、张震、宋慧乔等主演开始了密集的宣传攻势，广告、宣传片大量覆盖报刊、路牌、院线、广播电视、门户网站、在线视频网站等等几乎所有媒介，主创团队频繁参加各种宣传活动为影片造势，高强度的工作量甚至让影帝梁朝伟大呼吃不消。
毫无疑问，平媒、电视、广播、互联网等等媒体在影片造势的过程中发挥着不同的作用，但无论是从《泰囧》的辉煌战绩还是《一代宗师》的预热效果来看，主流的门户在线视频都比传统媒体具有更优的宣传效果和更高的性价比。基于此，《一代宗师》主创人员马不停蹄的在腾讯视频、新浪、搜狐等门户在线视频网站打起了宣传“战争”。
以腾讯《首映礼》节目为例，这档节目先后为《黄金大劫案》、《听风者》、《白鹿原》等十余部大片举办了首映礼，深受出品方和网民的好评。1月7日，梁朝伟、张震、章子怡、张晋四位主创做客刘仪伟主持的腾讯首映礼，节目吸引了超百万以上的网民同时在线收看，预告片等相关视频播放量突破600万，掀起了一轮未映先热的传播盛况。
记者登录三大门户视频网站发现，三大平台各有特点，腾讯视频无论在舞美设计、内容丰富度、页面布局、播放量等方面来看均表现得更为出色。据腾讯方面介绍，腾讯视频拥有最专业的制作团队、丰富的娱乐节目制作经验和相关资源。同时，“视频+微博+腾讯网”的联动优势更是最大幅度地增强了《一代宗师》的预热效果，腾讯视频丰富的视频内容、腾讯网的详实图文报道、腾讯微博的互动能力，形成了直接、立体的覆盖矩阵，依靠几大平台的亿级用户，确保宣传效果。
《腾讯首映礼》
《明星在线》
《新浪明星汇》
“在线视频网站的崛起已经对传统的影视剧宣传形式造成了不小的冲击。“业内人士表示：” 门户在线视频不仅覆盖面更大、受众更多，而且能够实现人群细分、精准营销、双向互动和扩散式传播，在内容特色化、营销创新化、品牌形象化以及宣传链条的打造上也具备相当的实力，将对未来娱乐推广格局形成深远的影响。”
