美国网络广告市场的发展特点
从这十几年来美国网络广告市场不同侧面的数据，我们可以总结出其发展的以下几个特点：发展速度很快，发展过程波动性较大，但目前市场正在趋于成熟、发展越来越稳定；消费类广告主是最大广告主，消费类广告的增长带动了市场的发展；搜索广告是行业的核心广告形式，其他广告形式规模和增速都大大逊于搜索广告；按效果付费广告市场占比越来越高。
美国是互联网产业的诞生地，其网络广告市场发展较早，一直引领着世界网络广告市场的发展，其发展过程中出现的特点、问题以及表现出来的趋势对于国内产业有着很好的借鉴作用。可以看出在早期发展过程中产业发展十分快速；但是没过几年互联网产业的盈利模式等问题暴露，泡沫破裂，网络广告市场出现较大下滑。泡沫破裂后互联网公司纷纷寻找新的赢利模式、也出现了一些新的广告形式，市场发展较快也较平稳，即使2008年美国金融危机也没有造成破坏性的影响。虽然目前有很多关于新一轮互联网经济泡沫破灭的看法，但目前美国各互联网公司的发展目标明确、商业模式和组织架构等方面都还很健康，网络广告市场结构比较稳定，出现较大波动的可能性不大。
[1] IT产品包括电脑硬件、软件、大型机、网络设备、IT服务等IT相关产品。
[2] 消费类产品包括汽车、娱乐、旅游、家装、食品、服饰等产品。
[3] 包装消费品（consumer packaged goods，CPG）是一些快速消费品，如事物和饮料，鞋类和服装，烟草和清洁产品等一些需要频繁更换的日用品，或称快速消费品。
