3.报纸广告规模持续下降，网络广告跃居第二，仅次于电视
2001-2010年美国网络广告市场与其他媒体广告市场发展情况比较可以看出，电视类媒体的广告市场规模一直是最大的，最高为2007年的724亿美元，到2010年为687亿；报纸类媒体的广告市场规模近年下降比较快，已从最高2006年的512亿美元下降到2010年的228亿美元，已低于互联网广告市场规模，降到了第三位；纵观十年来互联网广告市场的发展，可以看到其规模增长最快，在一步步超越其他媒体：2001年超过户外广告、2007年超过广播、2008年超过杂志、2010年超过报纸。
艾瑞认为，美国网络广告市场这些年来增长迅速，在规模上不断超越其他媒体，并且越来越成熟，增长趋于平缓。纵观16年来美国网络广告市场的发展，其与美国互联网产业发展是同步的。美国互联网产业初期增长很快、波动很大，但近年来美国大部分互联网公司都找到了各自合适的盈利模式，发展都比较稳定，2008年的金融危机亦没有造成太大影响。如今美国网络广告市场规模已经攀升到一个新的高度，在比较稳定的产业结构下，其规模增长的波动性在减小，增速在降低。
美国网络广告市场不同广告主的发展变化
