另外根据2002-2010年美国网络广告市场消费类广告主广告投放比例的数据，消费类广告主下细分的各个广告主在此期间的排名较为稳定。零售类广告主份额最大，一直在35%-50%之间，自2007年以来其份额出现下滑，从47%下降到2010年的36%；汽车类广告主份额第二，一直在20%左，2010年投放量为28.7亿美元；旅游类广告和娱乐类广告市场份额一直在缓慢下滑；包装消费品[3]广告份额在逐渐上涨。2008-2009年金融危机时期，各消费类广告投放规模均出现一定的下滑。
艾瑞认为，消费类广告的投放量增加是美国网络广告市场增长的核心动力，IT产品类广告投放量增长乏力。而近年来美国通信企业，尤其是无线网络运营商之间的竞争十分激烈，他们在互联网上投放的广告增长较快。消费类产品市场本身竞争十分激烈，需要与消费者保持更频繁、更近距离的互动，在传统媒体中他们的广告投放量也十分大。对于消费类广告主来说互联网有着更好的广告效果，其投放量得以实现快速增长。2008-2009年消费类广告主受金融危机的影响较大，这说明消费类广告主十分容易受到外部环境影响，但是整体看来，如果没有突发因素影响，消费类广告主广告投放量将会继续保持较高增速。
美国网络广告市场不同广告形式的发展变化
1.各广告形式市场份额变化剧烈，搜索广告份额长期保持市场第一
根据1996-2010年美国网络广告市场不同广告形式投放比例数据，最初的几年图形显示广告和赞助式广告占有相当大的份额。1996-1999年广告市场份额均在56%，2000-2004年经历了一个下滑的阶段后，其市场份额一直在20%-23%之间，并且自2003年以来被搜索广告超越，长期排在第二位；而赞助式广告的市场份额则一直在下跌，从最初的41%下降到2010年的2%。搜索广告自2000年被纳入统计，数据显示其2000年市场份额为1%，后迅速发展，到2003年达到35%，超过图形显示广告位列第一，2004年至2010年其增长较为平稳，2010年市场份额达到了48%。分类广告2000年市场份额为7%，最高曾达到18%，但2006年以来其市场份额一直在下跌，自2003年以来其一直排在第三位。而其他几种广告市场份额相对较低，波动不大。其中视频广告自2007年以来呈稳定增长态势，市场份额从2%增长到5%；电子邮件广告市场份额长期保持在1%-4%之间，比较稳定。
