艾瑞认为，搜索广告、图形显示广告增长明显，核心地位稳固；视频广告显示出较大增长潜力。搜索广告自其诞生以来凭借较好的广告效果和更精准的付费方式收到了广告主的青睐，以Google为代表的公司引领着搜索广告的发展，在技术、品牌影响力上都是其他广告形式所不能比的。图形显示广告有着更直观的视觉效果，是一些广告主的首选。网络视频发展迅速，视频广告规模增长稳定，有着比较好的发展潜力。电子邮件广告虽然规模较小，但是仍被一部分消费者所接受，其还是有一定市场的。
美国网络广告市场不同付费方式的发展变化
1.按效果计费份额快速增长，按展示计费份额稳定，混合计费已是末路
根据1998-2010年美国网络广告市场不同付费方式投放比例的数据，1998年以来，混合付费和按效果付费呈现出此消彼长的态势。1998年混合付费占有53%的市场份额，但之后一路下跌，2001年降到按展示付费方式之下，2003年被按效果付费方式超越，目前市场份额基本稳定在4%-5%左右。按效果付费自1998年以来一直呈快速成长的趋势，市场份额从5%一路涨到2010年的61%。按展示付费的市场份额比较稳定，一直在40%左右波动，2007年才被快速生长的按效果付费方式超越。
艾瑞认为，按效果付费增长迅速，成为市场主力，按展示次数付费则增长较为缓慢，混合付费已走向末路。按效果付费使广告主可以精确的衡量广告效果，广告费用可以被更好的控制，更加受到广告主的青睐，未来的市场份额会继续增加。按展示次数付费的转化效果并不直接，但对于旨在树立品牌形象等方面的广告主来说这种方式更加合适。混合付费形式可能由于计费方式复杂、不明确而失去了广告主的青睐。
